นายเปาโล แกรสซี Country Manager, บริษัท บาจา (ประเทศไทย) จำกัด (Mr. Paolo Grassi, Country Manager, Bata Thailand Co,Ltd) เผยว่า "บาจาเป็นแบรนด์รองเท้าคุณภาพระดับโลก ที่ยังคงความร่วมสมัยและมีความเชี่ยวชาญในการผลิตรองเท้า มุ่งเน้นในเรื่องคุณภาพของวัสดุที่สามารถสวมใส่สบายกับดีไซน์โมเดิร์นเพื่อทุกไลฟ์สไตล์ในราคาที่คุ้มค่า และในปี 2018 นี้ บาจาชูกลยุทธ์ตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์คุณภาพระดับโลกจากยุโรปที่เหมาะกับผู้บริโภคทุกเพศทุกวัย ด้วยคุณภาพการสวมใส่สบายและดีไซน์แฟชั่นร่วมสมัย ซึ่งเป็นจุดแข็งของบาจาที่ทั่วโลกรู้จักดี พร้อมสร้างฐานลูกค้ากับคนรุ่นใหม่มากขึ้นด้วยแผนการสื่อสารการตลาดภายใต้แนวคิด "Me & Comfortable with it" มุ่งตอกย้ำภาพลักษณ์ในความเป็นแบรนด์รองเท้าคุณภาพจากยุโรปที่สามารถเชื่อมต่อกับคนได้ทุกรุ่นทุกสมัยด้วยดีไซน์ที่โมเดิร์นเหมาะกับทุกไลฟ์สไตล์พร้อมตั้งเป้าโตด้วยตัวเลข 2 หลัก พร้อมขยายสาขาอีก 15 แห่งทั่วประเทศ"
สำหรับกิจกรรมการตลาดที่ทางบาจา ประเทศไทยได้จัดเตรียมไว้สำหรับสร้างความตื่นเต้นให้กับผู้บริโภค และตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์ตลอดปี 2018 ได้แก่
1. การจัดงาน Bata Fashion Weekend 2018 ซึ่งจัดวันที่ 27-29 เมษายน ที่เมืองมิลาน ประเทศอิตาลี โดยปีนี้เป็นปีที่สอง ที่บาจาได้เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของงานแฟชั่นระดับโลก และจะเป็นการนำเสนอคอลเล็คชั่นที่จะเป็นแรงบันดาลใจให้กับบาจาทั่วโลกภายใต้แนวคิด ME&COMFORTABLE WITH IT ที่เป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์การตลาดและการออกแบบสินค้าของบาจาอีกด้วย
2. การร่วมงานกับไลฟ์สไตล์แบรนด์ที่เป็นที่นิยมของผู้บริโภคในระดับาสากล
- Star Wars Collections เปิดตัวคอลเลคชั่น สตาร์ วอร์ กับ บาจา บูลเล็ต และ บาจาเทนนิสสำหรับฤดูใบไม้ผลิ / ฤดูร้อนปี 2018 นี้ บาจา เฮอร์ริเทจ เปิดตัวคอลเลคชั่นใหม่ด้วยไอคอนสุดวินเทจอย่าง สตาร์ วอร์ ในชุดแคปซูลคอนเลคชั่นของ บาจา บูลเล็ต และ บาจา เทนนิส ด้วยความรู้สึกแบบย้อนยุคของสตาร์ วอร์ โดย จอร์จ ลูคัส จึงได้เป็นจุดเริ่มต้นของการทำงานร่วมกันในครั้งนี้ โดยได้ปรับปรุงใหม่ด้วยกราฟิกสามสีของ Darth Vader, R2D2 และ Storm Trooper ส่วนบาจา บูลเล็ต นั้นมีให้เลือกในสีของ Jedi & Sith โดยสะท้อนสัญลักษณ์ของทั้งสองด้านและลวดลายเชือกลวดสัญลักษณ์บนส้น
- Bata Red Label : บาจา นำเสนอคอลเลคชั่นรองเท้าที่ทันสมัยที่สุด ออกแบบและพัฒนาร่วมกันระหว่าง Bata และ ALDO Group ผสมผสานแฟชั่นล่าสุดเข้าด้วยกันอย่างสะดวกสบาย ทีมบาจาได้ทำงานอย่างใกล้ชิดกับอัลโด้ ในการพัฒนาและออกแบบตามแนวโน้มเทรนด์แฟชั่นรองเท้าจากทั่วทุกมุมโลก คอลเลคชั่นนี้ได้รับการออกแบบในทวีปอเมริกาเหนือโดย ALDO Group และได้รับแรงบันดาลใจจากรูปแบบที่เห็นได้จากถนนในนิวยอร์กและลอนดอน Bata Red Label มีเป้าหมายที่จะนำเสนอเทรนด์ใหม่ ๆ เช่น รูปแบบดอกไม้และสีสดใส ทันสมัย ความสะดวกสบายแบบเซ็กซี่ ในราคาที่เหมาะสม เพื่อห้ผู้บริโภคทุกคนสามารถแสดงออกถึงบุคลิกของตนผ่านทางรูปลักษณ์ของแต่ละคนในคอลเลคชั่น Red Label นี้ได้
3. สินค้าใหม่
- Let 's Get Fit: Power Clinic เป็นแคมเปญที่ต้องการแนะนำให้ทุกคนรู้จักกับรองเท้านวัตกรรมใหม่ของบาจา กับคอลเลคชั่น Power Run
- นวัตกรรมใหม่ B Flex ที่แฟชั่นและการออกแบบอยู่ร่วมกันเพื่อความสะดวกสบายและประสิทธิภาพสูง ด้วยความยืดหยุ่น, ความเบาสบาย, ความคงทน, เทคโนโลยี, การเคลื่อนไหว เป็นต้น
4. การทำกิจกรรมการตลาดเพื่อตอบแทนสังคม (CSR) โดยจะจัดทำกิจกรรม Back to School, Back to the Giving ขึ้น เนื่องจากบาจาเป็นผู้นำแบรนด์รองเท้าที่คนจะนึกถึงมากที่สุดตอนเปิดเทอม บาจาจึงได้จัดกิจกรรมแคมเปญชิงโชคมอบทุนการศึกษาเพื่อสนับสนุนการศึกษาของเยาวชนในปีนี้ สำหรับช่วง Back to School และยังส่งเสริมให้นักศึกษาได้มีความคิดสร้างสรรค์ผ่านโครงการ Bata Window Display Contest โครงการสนับสนุนนักศึกษามหาวิทยาลัยเพื่อประสบการณ์การออกแบบที่แท้จริง โดยจะจัดกิจกรรมวางแผนการทำงานกับองค์กรและความเชี่ยวชาญด้านการออกแบบที่น่าเชื่อถือ และเชิญนักศึกษามหาวิทยาลัยทั่วประเทศเข้าร่วมด้วย
นายเปาโล แกรสซี กล่าวสรุปเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาด "สำหรับเป้าหมายการตลาดของบาจา ประเทศไทยในปีนี้ คือตอกย้ำความแข็งแกร่งและสร้างความจดจำในการเป็นผู้นำแบรนด์รองเท้าคุณภาพร่วมสมัยระดับโลกจากยุโรปที่คนไทยต้องนึกถึงในเรื่องของคุณภาพสวมใส่สบายกับดีไซน์โมเดิร์นเพื่อทุกไลฟ์สไตล์ในราคาที่คุ้มค่าจนเป็นที่ยอมรับในการที่เป็นแบรนด์คู่ใจคนไทยมาอย่างทุกรุ่นทุกวัย กว่า 89 ปี โดยพร้อมเปิดสาขาเพิ่มอีก 15 แห่ง จากเดิมที่มีอยู่ 25 แห่งทั่วประเทศ และตั้งเป้าโตสองหลักในปีนี้"
ความเป็นมาของบาจา และบาจาในประเทศไทย
บาจาก่อตั้งโดย โทมัส บาจา ในปี 1894 ในหมู่บ้านซลิน ซึ่งปัจจุบันคือสาธารณรัฐเช็ก เพื่อบรรลุเป้าหมายของเขาในอุดมการณ์ "การผลิตรองเท้าเพื่อทุกๆคน" บาจาได้มีการพัฒนาเทคนิคการทำรองเท้าจำนวนมากและเป็นผู้บุกเบิกในยุคทุนนิยม เขาเชื่อว่าวัตถุประสงค์หลักของธุรกิจคือการให้บริการ ลูกค้า พนักงาน และสังคม ทางบริษัทเรียกว่า "Batavilles" บ้านของพนักงาน โรงเรียนฝึกอบรม และสิ่งอำนวยความสะดวกต่างๆ ถูกสร้างขึ้นทั่วโลกในขณะที่บริษัทขยายตัว วันนี้บาจายังคงเป็นธุรกิจของครอบครัวที่ให้บริการลูกค้า 1 ล้านรายต่อวันทั่วโลก แม้ว่าจะเป็นบริษัทระดับโลกที่มีสำนักงานใหญ่อยู่ที่สวิสเซอร์แลนด์ แต่บาจายังมีเป้าหมายหลักเพื่อผลิตสินค้าที่ตอบสนองความต้องการของลูกค้าในประเทศต่างๆทั่วทั้งยุโรป แอฟริกา เอเชีย และละตินอเมริกา ซึ่งถูกพิจารณาแล้วว่าเป็นแบรนด์ที่ได้รับความน่าเชื่อถือและความวางใจในแต่ละประเทศ ในปี 2014 เป็นการเฉลิมฉลองครบรอบ 120 ปี บาจาเปิดตัว บาจา เฮอร์ริเทจ คอลเลคชั่น เพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ในรูปแบบย้อนยุคจากรองเท้าที่ใช้งานจริงมากมายที่ถูกเก็บเอาไว้จากหลายๆประเทศ
บาจา ประเทศไทยเริ่มต้นเมื่อปี 1950 ปัจจุบันดำเนินธุรกิจรองเท้าเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคชาวไทยมากว่า 89 ปี