นายทรงพล สวาสดิ์ธรรม ผู้ว่าราชการจังหวัดลำปาง กล่าวว่า เพื่อเป็นการประชาสัมพันธ์ และกระตุ้นให้ จังหวัดลำปางเป็นที่รู้จักของนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติมากยิ่งขึ้น ทางจังหวัดลำปาง จึงได้คัดสรรสุดยอดของดีและเอกลักษณ์ เมืองลำปาง มาจัดกิจกรรมกลางกรุงเทพฯ ภายใต้ชื่องาน "เปิดลำปาง ปลายทางฝัน" (LAMPANG Open House) ระหว่างวันที่ 20-22 กุมภาพันธ์ 2562 ณ ลานด้านหน้าศูนย์การค้า CENTRAL WORLD ซึ่งมั่นใจว่า จะ ทำให้ ผู้มาร่วมงานได้รู้จักอีกแง่มุมของ ลำปาง เมืองปลายทางฝัน ซึ่งเป็นเมืองน่าอยู่ เป็นนครแห่งความสุข และจะไม่เป็นเมืองที่แค่ผ่านมาแล้วก็ผ่านไปอีกต่อไป
ทั้งนี้ ภายในงาน จะมีทั้งสินค้า และบริการที่เป็น The Best of Lampang ทั้งภาคเกษตร อุตสาหกรรม และร้านอาหาร ไม่ว่าจะเป็นผลิตผลทางการเกษตรที่ดี มีคุณภาพ ปลอดภัยต่อผู้บริโภค งานหัตถศิลป์อันทรงคุณค่า ควรค่าต่อการเป็นของฝาก ของที่ระลึก อาหารดีประจำถิ่นมีคุณภาพ รสชาติอร่อย รวมทั้งนำเสนอแหล่งท่องเที่ยวอันหลากหลายของลำปาง ที่เต็มไปด้วย เอกลักษณ์น่าสนใจของลำปาง เพื่อชักชวนให้กลุ่มเป้าหมาย เดินทางมาท่องเที่ยวได้ตลอดทั้งปี
นอกจากนี้ ยังจะได้พบมีการแสดง ตีกลอง "กลองปู่จา" ในพิธีเปิดงานอย่างเป็นทางการด้วย โดยมีนักแสดงชื่อดังอย่าง นิว ชัยพล จูเลี่ยน พูพาร์ต นักแสดงที่หลงรักการท่องเที่ยวทุกรูปแบบให้เกียรติมาร่วมงาน ส่วนนักแสดงที่จะสับเปลี่ยนมาสร้างสีสันตลอด 3 วัน ได้แก่ ชาติ สุชาติ, มาเรียม เกรย์, เอิ๊ต ภัทรวี, ลูกหว้า พิจิกา, นนท์ ธนนท์ และแพรว คณิตกุล พร้อมด้วยการแสดงทางวัฒนธรรมของจังหวัดลำปาง วันละ 2 รอบ
อย่างไรก็ตาม เพื่อให้ชาวจังหวัดลำปางและนักท่องเที่ยวทั่วไป ได้ตระหนักถึงเอกลักษณ์ของลำปาง อย่างแพร่หลาย เพิ่มมากขึ้น ทางจังหวัด ยังได้งาน "ช้าง ม้า ไก่ รถไฟ ลำปาง" (Lampang Street Festival) มาจัดแสดงงานศิลปะในรูปแบบของ Street Art ตลอดระยะทางราว 500 เมตร ริมแม่น้ำวัง ซึ่งภายในงาน จะมีทั้ง Street Music Street Movie และ street food & Craft ที่นำสุดยอดอาหารเด่น อาหารอร่อยของเมืองลำปาง มาให้ชิมกันที่ริมแม่น้ำวัง โดยงาน "ช้าง ม้า ไก่ รถไฟ ลำปาง" จัดขึ้นณ บริเวณถนนริมแม่น้ำวัง จังหวัดลำปาง ที่ผ่านมาได้รับความสำเร็จมากมาย
อนึ่ง "ช้าง ม้า ไก่ รถไฟ" ถือเป็นเอกลักษณ์ของลำปาง ช้าง เพราะเป็นที่ตั้งของศูนย์อนุรักษ์ช้าง ซึ่งเป็นสถานที่เลี้ยงและฝึกลูกช้างแห่งแรกและแห่งเดียวในโลกม้า เพราะขึ้นชื่อว่าเป็นเมืองรถม้า ไก่ นอกจากจะมาจากตราประจำจังหวัดรูปไก่ขาวที่ยืนอยู่ในซุ้มประตูพระธาตุลำปางหลวงแล้ว ยังพบเห็นไก่อยู่ตามสถานที่สำคัญของลำปางอีกหลายแห่ง หนึ่งในนั้นคือไก่ขาวที่สะพานรัษฎาภิเศก นอกเหนือจากการเป็นแหล่งผลิตเซรามิกอย่างชามตราไก่ รถไฟ อีกหนึ่งพาหนะที่อยู่คู่กับลำปางมาช้านาน