โพคารี่สเวทเลือก ณเดชน์ คูกิมิยะ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพราะ มีไลฟ์สไตล์รักสุขภาพ โดยภาพยนต์โฆษณาเรื่องใหม่ ต้องการนำเสนอให้เห็นว่าณเดชน์ เลือกแต่สิ่งที่ดีให้กับตนเองและคนรอบข้างเสมอ และโพคารี่สเวทคือเครื่องดื่มคุณภาพดีที่เขาเลือกเพื่อเติมความสดชื่นให้กับร่างกายตลอดวัน จากคุณสมบัติที่โดดเด่น 5 ประการคือ ไม่ใส่สี ไม่ใส่วัตถุกันเสีย ดื่มได้ทุกเวลา คุณภาพมาตรฐานญี่ปุ่น และสดชื่นได้ทันทีหลังดื่ม ซึ่งเป็นที่มาของแนวคิด "ขวดนี้ที่ผมเลือก "
"ในปีนี้ โพคารี่สเวท จะใช้กลยุทธ์ทางการตลาดทุกรูปแบบ โดยเผยแพร่ภาพยนตร์โฆษณาที่ใช้พรีเซนเตอร์คนใหม่ผ่านช่องทางต่างๆ ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ รวมทั้งเน้นเรื่องการส่งเสริมการขายและการสร้างแบรนด์ เพื่อให้สอดคล้องกับกลยุทธ์ของบริษัทฯ โดยได้วางแผนจัดกิจกรรมที่หลายหลาก ทั้งการนำเสนอผลิตภัณฑ์ตัวอย่างในงานอีเว้นท์ กิจกรรมวิ่งมาราธอน และกิจกรรมการตลาด ณ จุดขาย ตลอดจนปรับกลยุทธ์การทำตลาดเจาะเข้าสู่ช่องทางที่เหมาะสม รวมถึงให้การสนับสนุนกีฬาบาสเกตบอล โดยเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการให้กับทีมบาสเกตบอล โมโนแวมไพร์ และสนับสนุนการแข่งขันบาสเกตบอลในการแข่งขันระดับประเทศ นอกจากนี้เป็น ผู้สนับสนุนเครื่องดื่ม Rehydration Drink ให้แก่สโมสรฟุตบอล ทรู แบงค็อก ยูไนเต็ด อีกด้วย " นายทาคายูกิ กล่าว
สำหรับตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่ในปีที่ผ่านมา มีมูลค่าตลาดรวมราว 4,800 ล้านบาท ถึงแม้ว่าภาพรวมของตลาดในปี 2561 จะปรับตัวลงลง 3.8% เมื่อเทียบกับมูลค่าการตลาดปี 2560 (ข้อมูลการวิจัยของบริษัท เดอะ นีลเส็น คอมปะนี (ประเทศไทย) จำกัด) แต่ยอดขายของผลิตภัณฑ์โพคารี่สเวท กลับมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น ทางบริษัทฯ จึงมั่นใจว่าในปีนี้จะสามารถสร้างยอดขายและมีอัตราการเติบโตตามที่ได้ตั้งเป้าหมายไว้