JUBILE เปิดงบQ1/63 บุ๊ครายได้ 364.8 ลบ. กำไร 45.1 ลบ. ปรับกลยุทธ์สู้โควิด-19 หลังห้างฯปิด ปรับตัวเร็วเน้นขายผ่านออนไลน์เต็มตัว

อังคาร ๑๒ พฤษภาคม ๒๐๒๐ ๑๔:๔๘
ยูบิลลี่ เอ็นเตอร์ไพรส์ (JUBILE) เผยผลงานไตรมาส 1/2563 ทำกำไรสุทธิ 45.1 ล้านบาท ลดลง 14.8% รายได้อยู่ที่364.8 ล้านบาท ลดลง 5.5% “อัญรัตน์ พรประกฤต” แม่ทัพหญิง ปรับกลยุทธ์สู้โควิด-19 เน้นขายผ่านระบบออนไลน์หรือระบบ E-Commerce เต็มตัวหลังสาขาเกือบทั้งหมดในห้างสรรพสินค้าต้องปิดชั่วคราวจากมาตรการรัฐฯ เห็นโอกาสใหม่สร้างยอดขายผ่านช่องทางออนไลน์เติบโตก้าวกระโดดหลายเท่าตัว ภายในช่วงเวลาเดือนเศษๆ รวมทั้งอัดโปรโมชั่นเต็มรูปแบบพร้อมผ่านพ้นวิกฤตนี้ไปให้ได้

นางสาวอัญรัตน์ พรประกฤต ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ยูบิลลี่ เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) หรือ JUBILE เปิดเผยถึง ผลประกอบการไตรมาส 1/2563 บริษัทมียอดขาย 364.8 ล้านบาท ลดลง 21.2 ล้านบาท หรือประมาณ 5.5% มีกำไรสุทธิอยู่ที่ 45.1 ล้านบาท ลดลง 7.8 ล้านบาท หรือประมาณ 14.8% จากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีกำไรสุทธิ 52.9 ล้านบาท มาจาก 2 สาเหตุหลัก คือ ในไตรมาสนี้บริษัทเริ่มรับรู้ค่าใช้จ่ายจากสัญญาเช่าตามมาตรฐานการบัญชีฉบับที่ 16 ซึ่งกระทบกำไรสุทธิทำให้กำไรสุทธิลดลงประมาณ 8% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันในปีที่แล้ว และอีกสาเหตุมาจากการแพร่ระบาดของโควิด-19 ที่เริ่มระบาดในประเทศไทยตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา และจากการที่สาขาของบริษัทฯที่ดำเนินการอยู่ในห้างสรรพสินค้าต้องหยุดกิจการชั่วคราวตั้งแต่วันที่ 22 มีนาคม ตามประกาศจากรัฐบาล อย่างไรก็ดีบริษัทยังคงรักษาอัตรากำไรขั้นต้นได้ดีที่ระดับ 49.6% ซึ่งเพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วที่มีอัตรากำไรขั้นต้นอยู่ที่ 47.6% จากการบริหารต้นทุนสินค้าที่ดี รวมถึงการบริหารส่วนประสมของผลิตภัณฑ์ (Product Mix) ที่สามารถทำให้ได้กำไรที่ดีขึ้น

โดยภาพรวมรายได้ในช่วงเดือนมกราคม และกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ยังเติบโตได้ดีเมื่อเทียบกับช่วงเดือนเดียวกันในปีที่แล้ว แต่ส่วนเดือนมีนาคมจนถึงปัจจุบันที่มีมาตรการปิดห้างสรรพสินค้า ทำให้กระทบส่วนของยอดขายลดลงเมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันของปีก่อน จากผลกระทบที่ต้องปิดสาขาเกือบทั้งหมด ส่งผลให้ยอดขายจากสาขาลดลง

อย่างไรก็ตาม บริษัทได้ปรับกลยุทธ์โดยหันมาเน้นช่องทางการขายผ่านระบบออนไลน์ หรือระบบ E-Commerce อย่างเต็มตัว ทางเว็บไซต์ www.jubileediamond.co.th ซึ่งเป็นช่องทางออนไลน์หลักของบริษัทฯ โดยก่อนหน้านี้บริษัทได้จัดเตรียมแพลตฟอร์มออนไลน์เพื่อขายสินค้าของบริษัทฯควบคู่ไปกับการขายหน้าร้านอยู่แล้ว แต่เมื่อมีเหตุการณ์การแพร่ระบาดของโควิด-19 จึงมาเน้นขายแบบออนไลน์ และทำโปรโมชั่นส่งเสริมการตลาดอย่างเต็มรูปแบบ โดยลูกค้าจะได้รับทั้งโปรโมชั่นรูปแบบต่างๆ รวมถึงการผ่อนชำระ ผ่านบัตรเครดิตสูงสุดถึง 10 เดือนและรับเครดิตเงินคืน เหมือนกับการไปซื้อสินค้าที่หน้าร้าน พร้อมทั้งมีบริการส่งเพชรตรงถึงหน้าบ้านลูกค้าโดยไม่ต้องมารับเอง หรือหากลูกค้าอยากชมสินค้าจริงก่อนตัดสินใจซื้อ ก็สามารถไปชมได้ทั้ง 2 สาขา ที่เปิดให้บริการอยู่ คือที่สาขาสะพานเหล็ก และสาขาสีลม ซึ่งช่องทางการขายผ่านออนไลน์ได้รับการตอบรับที่ดีจากลูกค้า ทำให้ยอดขายผ่านระบบออนไลน์เติบโตขึ้นอย่างก้าวกระโดด แม้ยอดขายจะยังไม่สามารถเทียบเท่ากับยอดขายจากจำนวนสาขาทั้งสิ้นกว่า 130 สาขาได้ แต่ทำให้มีรายได้เข้ามาเพียงพอกับค่าใช้จ่ายที่จำเป็นเพื่อให้ผ่านวิกฤตนี้ไปได้ ควบคู่กับการบริหารกระแสเงินสดอย่างเข้มงวดระมัดระวัง

“ถือว่าทีมการตลาดเราปรับตัวได้อย่างรวดเร็ว มีกลยุทธ์บุกการขายออนไลน์อย่างเต็มตัว ซึ่งทำให้ตัวเลขยอดขายผ่านช่องทางออนไลน์เติบโตมากขึ้นหลายเท่าตัว ภายในช่วงเวลาเดือนเศษๆ ที่มีมาตรการปิดห้าง ทั้งนี้ เพื่อให้สอดรับกับพฤติกรรมของผู้บริโภคและการปรับตัวของภาคธุรกิจที่เกิดขึ้นอย่างรวดเร็วและฉับพลัน และปรับตัวเข้าสู่ New Normal อย่างเต็มรูปแบบ บริษัทฯ จึงมุ่งเน้นขยายการเติบโตในช่องทางดังกล่าวอย่างต่อเนื่อง ควบคู่กับช่องทางการขายผ่านสาขา และถือได้ว่า JUBILE เป็นผู้ประกอบธุรกิจค้าปลีกเครื่องประดับเพชรรายแรกในประเทศไทย ที่รุกการขายทาง E-Commerce อย่างเต็มรูปแบบ ซึ่งต้องจัดทัพทีมขายเร่งทำการตลาดหนักกว่าเดิมอีกเท่าตัว เพื่อผ่านพ้นวิกฤตนี้ไปให้ได้” นางสาวอัญรัตน์กล่าว

สำหรับลูกค้าที่เข้ามาซื้อสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์ในช่วงที่ผ่านมา มีสัดส่วนของลูกค้าใหม่ถึง 80% ซึ่งถือว่าเราได้ขยายฐานลูกค้าได้กว้างมากขึ้น จึงมองว่า หลังจากห้างสรรพสินค้าได้กลับมาเปิดดำเนินการ กลยุทธ์การตลาดจะมีทั้งออนไลน์และสาขาควบคู่กันไป ผ่านระบบวิเคราะห์ข้อมูลลูกค้าที่บริษัทฯใช้เป็นเครื่องมือในการวางแผนกลยุทธ์และการบริหารจัดการ สร้างยอดขายให้เติบโตได้ดีในปีที่แล้ว

ด้านแผนการเพิ่มยอดขายผ่านสาขา ทางทีมบริหารยังคงเน้นกลยุทธ์การเติบโตของยอดขายสาขาเดิม (Same Store Sales Growth) ต่อเนื่องจากปีที่ผ่านมา ขณะที่แผนการเปิดสาขาใหม่ ขอประเมินดูสถานการณ์และดูพฤติกรรมของผู้บริโภคหลังสถานการณ์อีกครั้ง จากเดิมตั้งเป้าเปิดสาขาใหม่เพิ่มในปีนี้อีก 3-5 แห่ง เพราะการเติบโตทางช่องทางออนไลน์ บริษัทสามารถทำผลงานได้ดีมาก ส่วนเป้าหมายในปี 2563 อาจมีการปรับลดจากที่ตั้งเป้าไว้เมื่อต้นปี เนื่องจากความไม่แน่นอนจากสถานการณ์ Covid-19 จึงขอดูสถานการณ์อีกสักระยะ แต่อย่างไรก็ตามบริษัทจะยังคงรักษาระดับอัตรากำไรขั้นต้น (GP) ให้อยู่ในระดับสูงกว่า 45%

ทั้งนี้เพื่อลดผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นกับผู้ถือหุ้นจากการเลื่อนการประชุมสามัญผู้ถือหุ้นของบริษัทออกไปโดยไม่มีกำหนด คณะกรรมการบริษัทจึงเห็นสมควรพิจารณาให้จ่ายเงินปันผลระหว่างกาลแทนการจ่ายเงินปันผลประจำปี 2562 โดยมีมติอนุมัติให้จ่ายเงินปันผลระหว่างกาลสำหรับผลการดำเนินงานงวด 6 เดือน ตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2562 ถึงวันที่ 31 ธันวาคม 2562 ในอัตราหุ้นละ 0.49 บาท (สี่สิบเก้าสตางค์) รวมเป็นเงินทั้งสิ้น 85.39 ล้านบาท (ซึ่งเป็นจำนวนเดิมตามที่บริษัทเคยแจ้งต่อตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยเมื่อวันที่ 21 กุมภาพันธ์ 2563) โดยกำหนดให้วันพฤหัสบดีที่ 28 พฤษภาคม 2563 เป็นวันกำหนดรายชื่อผู้ถือหุ้นที่มีสิทธิรับเงินปันผล (Record Date) และกำหนดจ่ายในวันจันทร์ที่ 8 มิถุนายน 2563

ข่าวประชาสัมพันธ์ล่าสุด

๒๒ พ.ย. รีเลชั่นชิพรีพับบลิค แนะกลยุทธ์สำคัญ นำพาธุรกิจร้านอาหารสู่ความสำเร็จ มัดใจลูกค้าให้อยู่หมัด
๒๒ พ.ย. ชมนวัตกรรมสุดล้ำในงาน METALEX 2024 หลายแบรนด์แกะกล่องเครื่องจักรครั้งแรกในงานนี้
๒๒ พ.ย. Bangkok Illustration Fair 2024 สู่การเติบโตก้าวใหญ่ในปีที่ 4
๒๒ พ.ย. ผลการจัดอันดับขีดความสามารถในการแข่งขันด้านดิจิทัลโดย IMD ประจำปี 2567 TMA เผยไทยครองอันดับ 37 ในการจัดอันดับด้านดิจิทัลปีนี้
๒๒ พ.ย. โก โฮลเซลล์ จัดเต็มสินค้า ส่งสุข สุดอร่อย เฉลิมฉลองเทศกาลส่งท้ายปี เข้มกระเช้าปีใหม่ดีมีมาตรฐาน พร้อมชู อาหารแช่แข็ง-อาหารสด
๒๒ พ.ย. กทม. จับมือสถานทูตเนเธอร์แลนด์ ประจำประเทศไทย จัดประชุมเชิงปฏิบัติการ ACTIVE Workshop เมืองเดินเท้า และจักรยานสัญจร ครั้งที่
๒๒ พ.ย. สัมผัสความหรูหราของวิลล่าริมทะเล VEYLA NATAI RESIDENCES ผ่านประสบการณ์เหนือระดับในงาน SOUL of VEYLA
๒๒ พ.ย. 'แอสเซทไวส์' จับมือ 'สยามกีฬา' เปิดศึกลูกหนังยุวชนทัวร์นาเมนต์ใหญ่แห่งปี AssetWise Siamkeela Cup 2024-25 ต่อเนื่องเป็นปีที่
๒๒ พ.ย. โรงแรมเรเนซองส์ เปิดตัว R FINDS แพลตฟอร์มดิจิทัลระดับโลก ที่จะเชื่อมมนต์เสน่ห์ชุมชนท้องถิ่นสู่นักเดินทางทั่วโลก
๒๒ พ.ย. electric.neon.lamp หยิบเพลงฮิต แม้ ใส่ฟีลดนตรีเหงาปนเศร้าในแบบ Piano Version