ดร.มาร์ตินส์ ประกาศรุกตลาดรองเท้าชายเต็มรูปแบบ

อังคาร ๑๔ มีนาคม ๒๐๐๖ ๑๖:๒๘
กรุงเทพฯ--14 มี.ค.--เอ็ม แอนด์ เอ็ม คอมมิวนิเคชั่นส์
สานต่อความสำเร็จจากกิจกรรมที่สร้างกระแสปากต่อปาก สู่กลุ่มเป้าหมายใหม่วัยรุ่นโดยใช้กลยุทธ์มิวสิคมาร์เก็ตติ้ง ประกาศตั้งเป้าโตขาย 10,000 คู่ ในปี 49 พร้อมจัด 2 กิจกรรมใหญ่เพื่อร่วมฉลองการครบรอบ 46 ปี ของ ดร.มาร์ตินส์
นางสุดา ทรงอุดมวัฒนา ผู้จัดการทั่วไป บริษัท โอ ที ที ฟุตแวร์ จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่าย รองเท้า ดร.มาร์ตินส์ ในประเทศไทยแต่เพียงผู้เดียว เปิดเผยว่า หลังจากที่ได้นำรองเท้า ดร.มาร์ตินส์ เข้าสู่ประเทศไทยอย่างเป็นทางการเมื่อเดือนกันยายน 2548 ที่ผ่านา ปรากฎว่าได้รับการต้อนรับจากลูกค้าเป็นอย่างดี โดยมียอดจำหน่ายจนถึงเดือนกุมภาพันธ์ 2549 หรือ 6 เดือนแรก จำนวน 3,000 คู่ ตามเป้าที่วางไว้
"หลังจากที่ได้มีการจัดจำหน่ายอย่างเป็นทางการผ่านห้างเซ็นทรัล รู้สึกยินดีเป็นอย่างมากที่ลูกค้าได้ให้การตอบรับเป็นอย่างดี และมียอดขายโดยรวมกว่า 3,000 คู่ โดยสามารถทำยอดขายมาเป็นลำดับที่ 2-3 ของยอดขายรองเท้าชายที่วางจำหน่ายในห้างเซ็นทรัลทั้ง 6 สาขา ส่วนสาขาพระราม 3 เพิ่มเริ่มวางจำหน่ายเมื่อ 15 ก.พ. ต้องรอดูผลการตอบรับอีกระยะหนึ่ง สำหรับสัดส่วนของรองเท้าที่ได้รับความสนใจมากที่สุดคือ รองเท้าสไตล์ลำลอง 50% ตามมาด้วย สไตล์คลาสสิค 30% และรองเท้าสไตล์ทำงาน 20% ตามลำดับ"
นางสุดากล่าวต่อไปว่า ความสำเร็จดังกล่าวเกิดจากกลยุทธ์การสร้างกระแสด้วยการเปิดตัวโดยรวมกลุ่มแฟนพันธุ์แท้ครั้งยิ่งใหญ่ที่สุดในเมืองไทยจากการจัดกิจกรรม "Wear one get one free" ซึ่งนอกจากจะเกิดกระแสการบอกต่อแบบปากต่อปากแล้ว ยังทำให้กลุ่มเป้าหมายใหม่ที่ไม่เคยรู้จัก ดร.มาร์ตินส์ หันมาให้ความสนใจกันมากขึ้น บวกกับสินค้าที่มีคุณภาพและความโดดเด่นและมีประวัติยาวนานกว่า 46 ปี ทำให้ได้รับความสนใจ และเอื้อต่อการดำเนินกิจกรรมทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง ทั้งนี้โดยคาดว่าจะมียอดขายจนถึงสิ้นปี 2549 นี้ ที่ 10,000 คู่"
นอกจากนี้ นางสุดายังได้เปิดเผยถึงกลยุทธ์ทางการตลาดในปี 2549 ว่า ยังคงเน้นการรักษาฐานลูกค้าเดิม รวมถึงการขยายฐานลูกค้าไปสู่กลุ่มใหม่ๆ โดยนอกจากจะตอกย้ำการรับรู้ในส่วนของคุณภาพที่โดดเด่นของสินค้าโดยเฉพาะในเรื่องของความทนทานและการสวมใส่สบายด้วยเทคโนโลยี Air Cushioned ที่ช่วยรองรับและพยุงน้ำหนักเท้าในขณะเดิน ซึ่งถือเป็นจุดเด่นและจุดเริ่มต้นที่ทำให้ ดร.มาร์ตินส์ เป็นที่ยอมรับไปทั่วโลก นอกจากนั้นยังมีแผนงานในการขยายและเพิ่มสาขา รวมทั้งเพิ่มความหลากหลายของผลิตภัณฑ์เพื่อรองรับความต้องการของกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้นและขยายการรับรู้สู่กลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นและคนรุ่นใหม่โดยใช้กลยุทธ์มิวสิคมาร์เก็ตติ้ง ในการสร้าง Brand Awareness อีกด้วย
"ดังนั้นเพื่อเป็นการสานต่อกิจกรรมทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง อีกทั้งในปีนี้เป็นปีที่ครบรอบ 46 ปี ของ ดร.มาร์ตินส์ เราจึงได้จัด 2 กิจกรรมใหญ่ โดยกิจกรรมแรกคือ Dr.Martens : Free style in style ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งเพื่อสร้างการรับรู้ในกระแสของ ดร.มาร์ตินส์ อีกทั้งเป็นการตอกย้ความเป็น ดร.มาร์ตินส์ กับรองเท้าคู่แรก นั่นคือบู๊ตรุ่น 1460 ด้วยการเชิญบุคคลผู้มีชื่อเสียงจากหลากหลายสาขามาร่วมกันออกแบบตกแต่งรองเท้าในสไตล์ของตัวเอง และจำหน่ายให้กับผู้ที่สนใจ โดยจะนำรายได้ทั้งหมดมอบให้กับมูลนิธิชัยพัฒนาต่อไป
ส่วนกิจกรรมที่สองคือ การร่วมกับแฟตเรดิโอในการจัดคอนเสิร์ต เล็ก ชิ้น สด ครั้งแรกของปี 49 โดยใช้ชื่อว่า "เล็ก ชิ้น สด ฟลัว สเปคทีพ บาย ดร.มาร์ตินส์" ในวันที่ 1 เมษายน ศกนี้ ซึ่งตรงกับวันเกิดและครบรอบ 46 ปี ของดร.มาร์ตินส์ โดยจะจัดขึ้นที่เซ็นเตอร์พอยท์ สยามสแควร์ ซึ่งจะเป็นอีกกิจกรรมหนึ่งที่สามารถสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ ดร.มาร์ตินส์ไปยังกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ ที่เป็นกลุ่มวัยรุ่น และคนรุ่นใหม่ได้เป็นอย่างดี" นางสุดา กล่าวในตอนท้าย
อนึ่งรองเท้า ดร.มาร์ตินส์ เป็นรองเท้าแบรนด์พรีเมียมจากประเทศอังกฤษ ซึ่งได้เริ่มวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการในประเทศไทยเมื่อเดือนกันยายน 2548 ที่ผ่านมา และปัจจุบันได้ขยายการวางจำหน่ายที่ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลทั้ง 7 สาขา ได้แก่ ชิดลม ลาดพร้าว บางนา ปิ่นเกล้า พระราม 3 ภูเก็ต และเซ็น โดยล่าสุดได้เปิดร้านบู๊ต 1460 Boot Shop by Dr.Martens ที่เซ็นเตอร์พอยท์ สยามสแควร์ และวางจำหน่ายบู๊ตรุ่นคลาสสิคหลากหลายสไตล์กว่า 50 แบบ เพื่อรองรับความต้องการของกลุ่มวัยรุ่นและแฟนพันธุ์แท้ของ ดร.มาร์ตินส์ ที่ชื่นชอบรองเท้าบู๊ตในสไตล์คลาสสิคของ ดร.มาร์ตินส์ โดยเฉพาะ
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมติดต่อ
ปัทมา เปรมปรี หรือ อานนท์ จันทราช
เอ็ม แอนด์ เอ็ม คอมมิวนิเคชั่นส์
โทร. 0 2967 7713-4, 0 1343 4576
แฟกซ์ 0 2967 7770
E-mail: [email protected] , [email protected]

ข่าวประชาสัมพันธ์ล่าสุด

๒๒ พ.ย. รีเลชั่นชิพรีพับบลิค แนะกลยุทธ์สำคัญ นำพาธุรกิจร้านอาหารสู่ความสำเร็จ มัดใจลูกค้าให้อยู่หมัด
๒๒ พ.ย. ชมนวัตกรรมสุดล้ำในงาน METALEX 2024 หลายแบรนด์แกะกล่องเครื่องจักรครั้งแรกในงานนี้
๒๒ พ.ย. Bangkok Illustration Fair 2024 สู่การเติบโตก้าวใหญ่ในปีที่ 4
๒๒ พ.ย. ผลการจัดอันดับขีดความสามารถในการแข่งขันด้านดิจิทัลโดย IMD ประจำปี 2567 TMA เผยไทยครองอันดับ 37 ในการจัดอันดับด้านดิจิทัลปีนี้
๒๒ พ.ย. โก โฮลเซลล์ จัดเต็มสินค้า ส่งสุข สุดอร่อย เฉลิมฉลองเทศกาลส่งท้ายปี เข้มกระเช้าปีใหม่ดีมีมาตรฐาน พร้อมชู อาหารแช่แข็ง-อาหารสด
๒๒ พ.ย. กทม. จับมือสถานทูตเนเธอร์แลนด์ ประจำประเทศไทย จัดประชุมเชิงปฏิบัติการ ACTIVE Workshop เมืองเดินเท้า และจักรยานสัญจร ครั้งที่
๒๒ พ.ย. สัมผัสความหรูหราของวิลล่าริมทะเล VEYLA NATAI RESIDENCES ผ่านประสบการณ์เหนือระดับในงาน SOUL of VEYLA
๒๒ พ.ย. 'แอสเซทไวส์' จับมือ 'สยามกีฬา' เปิดศึกลูกหนังยุวชนทัวร์นาเมนต์ใหญ่แห่งปี AssetWise Siamkeela Cup 2024-25 ต่อเนื่องเป็นปีที่
๒๒ พ.ย. โรงแรมเรเนซองส์ เปิดตัว R FINDS แพลตฟอร์มดิจิทัลระดับโลก ที่จะเชื่อมมนต์เสน่ห์ชุมชนท้องถิ่นสู่นักเดินทางทั่วโลก
๒๒ พ.ย. electric.neon.lamp หยิบเพลงฮิต แม้ ใส่ฟีลดนตรีเหงาปนเศร้าในแบบ Piano Version