นายเมธี กวีวงศ์สุนทร Chief Marketing Officer บริษัท เคซีจี คอร์ปอเรชั่น จำกัด หรือ KCG ผู้นำในการผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าแดรี่โปรดักส์ เบเกอรี่และอาหารตะวันตก ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าภายใต้แบรนด์ อิมพีเรียล และ อลาวรี่ รวมถึงนำเข้าสินค้ากว่า 40 แบรนด์ชั้นนำทั่วโลก เปิดเผยว่า "แผนการดำเนินงานในครึ่งปีหลัง บริษัทฯ มุ่งมั่นสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์และจัดจำหน่ายสินค้าแดรี่โปรดักส์ เบเกอรี่ และอาหารตะวันตกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง เพื่อส่งมอบผลิตภัณฑ์ที่มีนวัตกรรมและมีคุณภาพให้กับผู้บริโภคและคู่ค้าทางธุรกิจ ทั้งกลุ่มโรงแรม ร้านอาหาร ธุรกิจจัดเลี้ยง (HoReCa) ร่วมขับเคลื่อนอุตสาหกรรมอาหารที่เริ่มฟื้นตัวจากภาวะเศรษฐกิจของประเทศที่ขยายตัวดีขึ้น ในขณะเดียวกันยังตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านธุรกิจอาหารตะวันตกที่มุ่งเน้นคุณค่าของการสร้างสรรค์ความรื่นรมย์ให้กับรสชาติอาหาร เพื่อการดำเนินชีวิตของผู้บริโภคและสร้างความสำเร็จเชิงธุรกิจให้กับทุกพันธมิตรทางธุรกิจของเรา รวมถึงผลักดันรายได้ของบริษัทฯ ให้เติบโตและเป็นไปตามเป้าหมาย
ทั้งนี้ บริษัทฯ ได้เดินหน้ารุกตลาดขนมขบเคี้ยว (Snack) เนื่องจากเป็นตลาดที่มีอัตราการเติบโตสูงถึง 13.9% (ข้อมูล ณ เดือนมีนาคม 2565) และขับเคลื่อนให้สินค้าอุปโภคบริโภคฟื้นตัวดีขึ้น โดยเปิดตัวสินค้านวัตกรรมใหม่กลุ่มแดรี่รูปแบบสแน็ค (Dairy Snack) ภายใต้แบรนด์ อิมพีเรียล และ แดรี่โกลด์ ที่ KCG ได้พัฒนาสินค้าแดรี่และบิสกิตออกมาตอบโจทย์ผู้บริโภคในรูปแบบสแน็คพร้อมทาน และเพื่อสอดรับกับเทรนด์การบริโภคสแน็คชีสแทนมื้ออาหารหลักที่กำลังได้รับความนิยมในประเทศไทย จึงได้ต่อยอดจากการเป็นผู้นำการผลิตชีสมาสู่ผลิตภัณฑ์สแน็ค โดยเปิดตัว 'แดรี่โกลด์ชีสอุด้ง' ผลิตภัณฑ์สแน็คเพื่อสุขภาพในรูปแบบชีสแท้จากธรรมชาติ (Natural Healthy Snack) ที่อุดมไปด้วยแคลเซียม อันจะเป็นประโยชน์ต่อสุขภาพของผู้บริโภคทุกกลุ่ม และยังเป็นสารอาหารที่ดีต่อการเจริญเติบโตในกลุ่มเด็กเล็กและวัยรุ่น นับว่าเป็นครั้งแรกของประเทศไทยสำหรับกลุ่มอาหารประเภทนี้ที่ KCG ได้มองเห็นช่องว่างอยู่และได้พัฒนานวัตกรรมใหม่ออกสู่ตลาด โดยมี 3 รสชาติ คือ รสออริจินัล, รสสตรอเบอรี่ และรสช็อกโกแลต
นอกจากนี้ KCG ยังได้เปิดตัว อิมพีเรียลมินิคุกกี้ ในรูปแบบมินิคุกกี้ขนาดชิ้นพอดีคำ มาในซองเล็กพกพาสะดวก จำนวน 2 รสชาติ ได้แก่ รสเดนิชสไตล์และรสช็อกโกมอลต์ ซึ่ง KCG ได้สร้างสีสันและปรากฎการณ์ใหม่ให้แก่ตลาดชีสและบิสกิตในประเทศไทย โดยนำลิขสิทธิ์คาแร็คเตอร์การ์ตูนดังระดับโลก เจ้าตัวเหลืองจอมวายร้าย ซึ่งเป็นคาแร็คเตอร์ที่ได้รับความนิยมอย่างมากของคนทั่วโลกทุกเพศและทุกวัย มาสร้างความป่วนบวกฮา จัดเต็มดีไซน์ใหม่นี้ลงบนแพ็กเกจ รับกระแสภาพยนต์ "มินเนี่ยน 2 Minions 2: The Rise of Gru" หนังฟอร์มใหญ่ของยูนิเวอร์แซลที่กำลังเข้าฉายไปทั่วโลก กวาดรายได้ 1,159 ล้านเหรียญสหรัฐฯ จากทุน 74 ล้านเหรียญสหรัฐฯ เป็นอันดับที่ 22 ของโลก (ข้อมูล ณ วันที่ 25 มิถุนายน 2565)
บริษัทฯ ยังได้เตรียมจัดกิจกรรมสื่อสารการตลาดแบบครบวงจรภายใต้งบการตลาดกว่า 10 ล้านบาท ครอบคลุมการสร้างการรับรู้และเข้าถึงผู้บริโภคทุกกลุ่มผ่านสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ชุดใหม่ โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ชีสอุด้งแบรนด์ แดรี่โกลด์ ไปยังกลุ่มเป้าหมาย และผนึกความร่วมมือกับพันธมิตร เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป จัดทำสื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์มินิคุกกี้ภายใต้แบรนด์ อิมพีเรียล ในโรงภาพยนตร์จำนวน 170 สาขาทั่วประเทศ พร้อมจัดคอมโบเซ็ทสินค้าอิมพีเรียลมินิคุกกี้กับเครื่องดื่มและป็อปคอร์นในโรงภาพยนตร์ ตั้งแต่วันที่ 29 กรกฎาคม 2565 เป็นต้นไป ควบคู่กับการทำกิจกรรมผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ สร้างการมีส่วนร่วมระหว่างแบรนด์กับลูกค้า (Customer Engagement) ผ่านช่องทาง Official Facebook ของแบรนด์ โดยเมื่อซื้อผลิตภัณฑ์อิมพีเรียลมินิคุกกี้และแดรี่โกลด์ชีสอุด้ง ราคา 37 บาทขึ้นไป สามารถร่วมสนุกลุ้นรางวัลพรีเมี่ยมและตั๋วชมภาพยนตร์ฟรี
นอกจากนี้ ยังมีการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายผ่านช่องทางร้านสะดวกซื้อทั่วประเทศ เพื่อขยายช่องทางการขายผลิตภัณฑ์ดังกล่าวให้เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้อย่างกว้างขวาง โดยจัดโปรโมชั่น ซื้ออิมพีเรียลมินิคุกกี้ในดีไซน์แพ็กเกจจิ้งใหม่ ราคา 10 บาท จากปกติ 12 บาท และแดรี่โกลด์ชีสอุด้ง ราคา 20 บาท จากปกติ 25 บาท ระหว่างวันที่ 24 กรกฎาคม - 23 สิงหาคม 2565 โดยผลิตภัณฑ์ดังกล่าวจะเริ่มวางจำหน่ายผ่านช่องทางโมเดิร์นเทรด ร้านค้าสะดวกซื้อ และผ่านช่องทางออนไลน์ที่ LINE SHOPPING: https://bit.ly/KcgShopping, TikTok Shop: https://bit.ly/3aXEr1F และ Shopee: https://shopee.co.th/kcgonline, https://bit.ly/3PHxvnV, Lazada: https://www.lazada.co.th/shop/kcg-online/?path=index.htm, https://bit.ly/2ZMP41o สำหรับมินิคุ้กกี้ รวมทั้ง Shopee: https://shopee.co.th/kcgfreshfrozen, https://bit.ly/3PnzzC3, Lazada: https://www.lazada.co.th/shop/kcg-fresh-and-frozen/?path=index.htm, https://bit.ly/3sBbqPu สำหรับแสน็คชีส ซึ่งคาดว่ากิจกรรมดังกล่าวจะสร้างการรับรู้เข้าถึงกลุ่มครอบครัวและคนรุ่นใหม่ ช่วยขยายฐานลูกค้าให้เพิ่มมากขึ้น และคาดว่าจะสร้างยอดขายได้กว่า 120 ล้านบาท อันจะช่วยผลักดันรายได้ทั้งปีให้เป็นไปตามเป้าหมาย
ที่มา: เอ็ม ที มัลติมีเดีย
