นางสาวละออศรี มัทธุรนนท์ ประธานเจ้าหน้าที่สายงานธุรกิจทีวี บริษัท ทีวี ไดเร็ค จำกัด ในเครือ บมจ.ทีวีดี โฮลดิ้งส์ หรือ TVDH เปิดเผยว่า บริษัทฯ ได้วางโรดแมปธุรกิจของ ทีวี ไดเร็ค มุ่งสร้างการเติบโตด้วยการเพิ่มยอดขายในกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีศักยภาพ ล่าสุดได้รุกทำการตลาดผลิตภัณฑ์ "Fatis Coffee" หรือ "ฟาทีส คอฟฟี่" กาแฟสำเร็จรูปเพื่อสุขภาพปราศจากน้ำตาล (Sugar Free) ที่วางจำหน่ายแล้วกว่า 13 ปี มีฐานลูกค้าที่ซื้อสินค้าซ้ำต่อเนื่อง โดยเซ็นสัญญากับ "ชาล็อต ออสติน" รองมิสแกรนด์ไทยแลนด์ ปี 2022 เป็นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่เป็นระยะเวลา 1 ปี นับจากไตรมาส 4 ของปี 2565 ถึงไตรมาส 4 ของปี 2566 เพื่อเป็นตัวแทนของผู้ที่ใส่ใจดูแลรูปร่างและสุขภาพ และสร้างการรับรู้ (Brand Awareness) ในวงกว้างขยายฐานลูกค้าผู้ที่ใส่ใจสุขภาพ
การนำ "ชาล็อต ออสติน" มาเป็นพรีเซนเตอร์ฟาทีส คอฟฟี่ เพราะเป็นผู้ที่ชื่นชอบการดื่มกาแฟ และยังให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพใส่ใจพิถีพิถันการเลือกทานอาหาร สะท้อนภาพลักษณ์แบรนด์ผลิตภัณฑ์ได้อย่างชัดเจน ซึ่งการเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ครั้งนี้นับว่าเป็นกลยุทธ์ Celebrity Marketing ที่ผลักดันให้บริษัทฯ ประสบความสำเร็จกับการสร้างแบรนด์ หลังจากที่มี "พิมพ์พรรณ ชลายนคุปต์" ดารานักแสดงรางวัลสุพรรณหงส์ยอดเยี่ยม เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนแรกและเป็นผู้ร่วมคิดค้นสูตรกาแฟ และ "ศรสวรรค์ ภู่วิจิตร" อดีตนักกีฬาว่ายน้ำทีมชาติไทยและผู้ประกาศข่าวช่อง 7 จากผู้ดื่มกาแฟ สู่ตัวแทนจำหน่ายระดับ VIP ส่งผลให้แบรนด์เป็นที่ยอมรับและสร้างยอดขายถึง 50 ล้านบาทต่อปี
ทั้งนี้ บริษัทฯ วางแผนทำตลาดและสื่อสารแบรนด์ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ โดยผลิตภัณฑ์ ฟาทีส คอฟฟี่ ผลิตภัณฑ์กาแฟสำเร็จรูปเพื่อสุขภาพ แบบ 3 IN 1 ภายใต้แนวคิด ปราศจากไขมันและน้ำตาล ให้คุณดื่มได้ ไม่รู้สึกผิดและรสชาติดี 10 ปี ไม่มีเปลี่ยน มีให้ถึง 2 สูตร ได้แก่ สูตร ออริจินัล ซึ่งเป็นสูตรที่ขายดีมาตลอด 13 ปี เป็นกาแฟจากโรบัสต้า ปราศจากไขมัน และ น้ำตาล นอกจากนี้ ยังมีสารสกัดที่นำเข้าจาก อเมริกา โครเมี่ยมอะมิโนแอซิดคีเลต และสารสกัดจากตระกูล 4 แอล แอลคาร์นิทีน แอลกลูตามีน แอลไกลซีน แอลอาร์จีนีน และสูตรสำหรับผู้ใส่ใจสุขภาพ เป็นสูตร ฟาทีส คอฟฟี่พลัส ที่นอกจากกาแฟระดับพรีเมี่ยมแล้ว ยังผสม โสม ถังเช่า เห็ดหลินจือ และปราศจากน้ำตาล โดยใช้หญ้าหวานแทนน้ำตาล ทำให้ดื่มได้ทุกวัน กาแฟ ฟาทีส ได้รับการรับรองมาตรฐานความปลอดภัยจากกระทรวงสาธารณสุข โดยจำหน่ายผ่านช่องทางทีวีช้อปปิ้ง ออนไลน์ช้อปปิ้ง เทเลช้อปปิ้ง มาร์เก็ตเพลส และ TVD Shop พร้อมเปิดรับสมัครตัวแทนจำหน่ายทั่วประเทศผ่าน Line Add :@fatisth โดยกลยุทธ์ในช่วงปลายปีนี้ต่อเนื่องถึงปี 2566 จะมุ่งทำตลาดผ่านช่องทางออนไลน์ช้อปปิ้งมากขึ้น
"ตลาดกาแฟเพื่อสุขภาพในประเทศไทยมีศักยภาพที่จะเติบโตอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ใส่ใจดูแลรูปร่างและมองหาทางเลือกเพื่อการควบคุมน้ำหนักและสุขภาพดีแบบยั่งยืน ส่วนการนำ 'ชาล็อต ออสติน' มาเป็นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ของผลิตภัณฑ์ 'ฟาทีส คอฟฟี่' จะสร้างการรับรู้อย่างกว้างขวางและขยายฐานลูกค้าสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจดูแลรูปร่าง โดยวางเป้าหมายฟาทีส คอฟฟี่ มียอดขาย 100 ล้านบาทต่อปี เติบโตเท่าตัวจากปีละ 50 ล้านบาท และเป็นโปรดักต์เรือธงของผลิตภัณฑ์กาแฟเพื่อสุขภาพและการดูแลรูปร่างที่เป็นสินค้ากลุ่ม House Brand ของ TVD" นางสาวละออศรี กล่าว
ที่มา: เอ็ม ที มัลติมีเดีย