นายประพันธ์ ผดุงเกียรติสกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท อายลิ้งค์ วิชั่น จำกัด ผู้นำเข้าและจำหน่ายแว่นตาชั้นนำระดับโลกกว่า 20 แบรนด์ รวมถึงแบรนด์ ic!berlin และ LACOSTE (ลาคอสท์) เปิดเผยถึงภาพรวมตลาดแว่นตาแฟชั่น ทั้งสปอร์ตแฟชั่น และสปอร์ตไลฟ์สไตล์ในเมืองไทยปี 2567 ว่า การแข่งขันสูงมากและทุกรูปแบบ ทั้งเรื่องนวัตกรรม วัสดุกรอบแว่น รูปทรงต่างๆ รวมถึงดึงคนดังมาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์มากขึ้น เพื่อเป็นแม่เหล็กดึงดูดลูกค้า และกระตุ้นยอดขาย ซึ่งปีนี้ LACOSTE (ลาคอสท์) ประเทศฝรั่งเศส เห็นควรว่าแว่นตา น่าจะมีแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่เป็นคนดังหรือดาราท้องถิ่นในแต่ละประเทศด้วย นอกเหนือจากที่ LACOSTE World Wide ใช้นักเทนนิสมือ 1 ของโลก "โนวัค ยอโควิช" เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ร่วมกันในทุกกลุ่มสินค้าภายใต้แบรนด์ลาคอสท์ ทั้งนี้ เพราะต้องการให้เป็นแม่เหล็กในการสร้างการรับรู้ สร้างชื่อเสียง และช่วยผลักดันยอดขายแว่นตาในแต่ละประเทศให้ได้ตามเป้าหมาย
ซึ่งในประเทศไทยปีนี้ใช้ นาย-ณภัทร เสียงสมบุญ ดารานักแสดงชื่อดังเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ลาคอสท์ ประจำปี 2567 คนไทย คนแรกในประเทศไทย เหตุผลที่เลือก นาย-ณภัทร ไม่เลือกคนดังอื่นๆ และนักกีฬาดังเหมือนในประเทศญี่ปุ่น ที่มีแบรนด์แอมบาสเดอร์เป็นคนดังท้องถิ่นคนแรกในเอเชีย ในปี 2566 เพราะมองว่าดารานักแสดง โดยเฉพาะ นาย-ณภัทร มีภาพลักษณ์เป็นแอคทีฟไลฟ์สไตล์ สปอร์ตไลฟ์สไตล์ และมีไลฟ์สไตล์แมช (match) กับไลฟ์สไตล์ของแบรนด์ลาคอสท์ที่เป็นสปอร์ตไลฟ์สไตล์มากที่สุด สามารถทำให้เข้าถึงผู้บริโภคทุกกลุ่มวัยได้มากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มที่มีอายุ 10-50 ปี เนื่องจากกลุ่มผู้บริโภคคนไทยส่วนใหญ่จะติดตามดารา ดูดซับและใช้ของหรือสินค้าตามที่ดารานักแสดงใช้ในชีวิตประจำวันมากกว่านักกีฬา ประกอบกับแว่นตาเป็นเครื่องประดับตามสมัยนิยมที่ผู้บริโภคเข้าถึงง่าย และทุกกลุ่มวัย ซึ่งแบรนด์ลาคอสท์ ก็มีตั้งแต่แว่นตาเด็ก จนถึงผู้ใหญ่ คาดหวังว่า นาย-ณภัทร จะช่วยขยายฐานกลุ่มลูกค้าของแว่นตาลาคอสท์ได้กว้างขึ้น โดยเฉพาะในแนวราบ อายุระหว่าง 18 ปี 45 ปี 50 ปี และช่วยผลักดันยอดขายแว่นตาลาคอสท์เติบโตไม่ต่ำกว่า 50 % ในสิ้นปี 2567 นี้
"การเปิดตัวแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่เป็นคนไทย คนแรก จะนำร่องที่คอลเลกชันใหม่ล่าสุด Winter/Spring 2024 ภายใต้ชื่อ Asian Fit ก่อน เพราะเป็นคอลเลกชันที่ออกแบบมาทั้งขนาด รูปลักษณ์ กรอบแว่น ขาแว่น ความกว้างและความยาว เพื่อคนเอเชียโดยเฉพาะ แต่ดีไซน์และสีสันยังคงเอกลักษณ์ความเป็นสปอร์ตไลฟ์สไตล์ของแบรนด์ลาคอสท์ไว้ เพราะฉะนั้นจึงเชื่อมั่นว่าผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายที่เป็นกลุ่มคนที่ติดตาม นาย-ณภัทร ที่มีอายุระหว่าง 10-50 ปี หรือกลุ่มผู้ใหญ่อายุ 40-50 ปีขึ้นไป ที่เห็น นาย-ณภัทร สวมใส่แว่นตาลาคอสท์ จะเลือกซื้อและเลือกสวมใส่แว่นตาตามคนดังที่ตัวเองชื่นชอบแน่นอน ซึ่งแบรนด์ลาคอสท์ ก็มีครบทั้งแว่นกันแดด และแว่นสายตา"
นายประพันธ์ กล่าวว่า ความพิเศษของคอลเลกชันนี้ นอกจากจะออกแบบมาเฉพาะสำหรับคนเอเชียแล้ว กรอบแว่นตายังใช้วัสดุไทเทเนียม ที่มีคุณสมบัติในเรื่องความแข็งแรงทนทานสูง น้ำหนักเบา ไม่มีสารที่ทำให้เกิดอาการแพ้ นอกจากนี้ยังมีกรอบเหล็ก และกรอบพลาสติกด้วย โดยขายในราคาย่อมเยาว์ที่ทุกคนสามารถเข้าถึงได้ง่าย ตั้งแต่อันละ4,000-7,000 บาท ปีนี้บริษัทฯ ตั้งเป้านำเข้ามาทำตลาด 2 คอลเลกชัน คือ 1.Spring Summer 2024 ซึ่งจะเริ่มจำหน่ายตั้งแต่วันนี้ถึงปลายปี 2567 2.For Winter 2024-Winter 2025 ซึ่งจะคาบเกี่ยว 2 ฤดูกาล เริ่มจำหน่ายประมาณไตรมาส 3-4 และยาวไปถึงในช่วงฤดูหนาวปี 2025 พร้อมอัดกิจกรรมส่งเสริมการขายแบบ 360 องศา เพื่อช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ และกระตุ้นให้ผู้บริโภค รวมถึงดีลเลอร์ร้านค้าตัวแทนจำหน่าย ที่มีกระจายอยู่ทั่วประเทศกว่า 150 ราย และรายใหม่ๆ เข้ามาซื้อแว่นตาแบรนด์ลาคอสท์เพิ่มมากขึ้น
ทั้งนี้ การตอบรับของร้านค้าตัวแทนจำหน่าย เริ่มมีเห็นชัดขึ้น หลังมีข่าวการดึงนาย-ณภัทร เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ คนไทยคนแรก หลายร้านเริ่มมีการสั่งซื้อแว่นตาลาคอสท์ เข้าไปขายจำนวนมาก ขณะที่ร้านค้าที่ยังไม่เคยขายแว่นตาแบรนด์ลาคอสท์ และไม่ได้อยู่ในเครือข่ายที่เป็นดีลเลอร์ของบริษัทฯ ก็ให้ความสนใจมียอดสั่งซื้อเข้ามา 100% ซึ่งถือว่าประสบความสำเร็จมากในการดึง นาย-ณภัทร เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ครั้งนี้ เพราะช่วยกระตุ้นยอดขายได้ดีมากๆ
"ปี 2567 บริษัทฯ ยังคงใช้กลยุทธ์แบรนด์แอมบาสเดอร์ มาร์เก็ตติ้งต่อเนื่อง เพราะเชื่อว่าการใช้แบรนด์แอมบาสเดอร์ ยังได้ผลดีในการทำตลาด สร้างยอดขาย และสร้างการรับรู้ของแบรนด์ในวงกว้างมากขึ้น เนื่องจากถือเป็นผู้ทรงอิทธิพลต่อผู้บริโภคมากที่สุด ตั้งเป้าสิ้นปี 2567 บริษัทอายลิ้งค์ วิชั่นฯ จะมียอดรายได้มากกว่า 200 ล้านบาทแน่นอน และตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดอันดับ 1 ที่มียอดจำหน่ายแว่นตาพรีเมี่ยมผู้ชาย-ผู้หญิงมากที่สุดในประเทศไทย" นายประพันธ์ กล่าวทิ้งท้าย
สำหรับงานเปิดตัวแบรนด์แอมบาสเดอร์ ลาคอสท์ คนแรกของประเทศไทย นาย-ณภัทร เสียงสมบุญ จัดขึ้นอย่างยิ่งใหญ่ ณ ลานอีเดน ศูนย์การเซ็นทรัลเวิลด์ โดยมี Dr.Matteo Gaeta (ดร.แมทเทโอ เกต้า) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายแว่นตาและแว่นกันแดดคุณภาพสูงรายใหญ่ที่สุดของโลกและเป็นผู้ได้รับลิขสิทธิ์ผลิตและจัดจำหน่ายแว่นตา LACOSTE เดินทางมาร่วมงาน โดยภายในงานได้จัดให้มีแฟชั่นโชว์แว่นตาคอลเลกชัน ปี 2024 และเปิดโอกาสให้ดีลเลอร์ทั่วประเทศได้จับจองเป็นของเจ้าของก่อนใครอีกด้วย
ที่มา: พลอย พีอาร์ (2565)
