นายกมลดิษฐ สมุทรโครจร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท คาราบาวกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า รางวัลดังกล่าวสะท้อนถึงวิสัยทัศน์ขององค์กร "สินค้าระดับโลก แบรนด์ระดับโลก" หรือ World Class Product, World Class Brand ซึ่งมุ่งเน้นการสร้างแบรนด์อย่างต่อเนื่อง พร้อมลงทุนเพื่อเสริมสร้างการเติบโตอย่างก้าวกระโดด ผ่านกลยุทธ์การตลาดที่หลากหลายและสอดคล้องกับเทรนด์ใหม่ๆ ที่เกิดขึ้น
ปัจจัยสำคัญที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของคาราบาว ไม่เพียงแต่ทำให้แบรนด์แข็งแกร่งในประเทศ แต่ยังเป็นที่รู้จักในระดับโลก หนึ่งในตัวอย่างสำคัญคือการเป็นผู้สนับสนุนหลักของการแข่งขันฟุตบอล "คาราบาว คัพ" หรือ EFL League Cup ซึ่งเป็นหนึ่งในถ้วยฟุตบอลที่เก่าแก่ที่สุดในของอังกฤษ โดยคาราบาวได้สนับสนุนต่อเนื่องมาตั้งแต่ปี 2017 ซึ่งตามสัญญาปัจจุบัน จะสิ้นสุดลงหลังฤดูกาล 2026-27 ส่งผลให้คาราบาวกลายเป็นผู้สนับสนุนที่ดำรงตำแหน่งยาวนานที่สุดในประวัติศาสตร์ของรายการนี้
นอกจากนี้ บริษัทยังให้ความสำคัญในด้านความยั่งยืน โดยดำเนินการหลายประการเพื่อแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นต่อการเติบโตและพัฒนาบนพื้นฐานด้านความยั่งยืน เช่นเดียวกับองค์กรระดับโลก อาทิ การแสดงถึงความโปร่งใสผ่านการเปิดเผยข้อมูลด้านสิ่งแวดล้อม สังคม และธรรมาภิบาลที่สำคัญ หรือนโยบายด้านสิ่งแวดล้อมและจรรยาบรรณคู่ค้า เป็นต้น
งาน ASEAN and Thailand's Top Corporate Brands 2024 จัดต่อเนื่องเป็นปีที่ 15 เพื่อมอบรางวัลให้แก่ องค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดของประเทศไทยและในอาเซียน ประจำปี 2567 จัดโดยหลักสูตรปริญญาโทด้านการจัดการแบรนด์และการตลาด ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย โดยศาสตราจารย์กิตติคุณ ดร. กุณฑลี รื่นรมย์ และผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร. เอกก์ ภทรธนกุล ได้ทำวิจัยเรื่อง "การประเมินมูลค่าแบรนด์องค์กรในประเทศไทยและใน ASEAN ประจำปี 2567" โดยใช้เครื่องมือวัดมูลค่า แบรนด์องค์กรอย่างเป็นระบบ หรือ CBS Valuation ที่ได้รับการยอมรับอย่างยิ่งในแวดวงวิชาการ มีเป้าหมายเพื่อส่งเสริมให้องค์กรธุรกิจทั้งในประเทศและภูมิภาค ตระหนักถึงความสำคัญของการสร้างแบรนด์องค์กรให้เข้มแข็ง เพื่อเพิ่มศักยภาพในการแข่งขันของธุรกิจอย่างยั่งยืน
สำหรับงานวิจัยนี้ได้ดำเนินการอย่างต่อเนื่องเป็นเวลาถึง 15 ปี ทั้งนี้ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยได้ประกาศผลบริษัทจดทะเบียนที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดในแต่ละหมวดธุรกิจของกลุ่มอุตสาหกรรมเป็นประจำทุกปี
ที่มา: กู้ดวิล คอมมูนิเคชั่นส์