ผู้ประกอบการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ประกาศสัตยาบรรณโดยสมัครใจ ในการสื่อสารการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ลดช่องทางสื่อสารในกลุ่มผู้มีอายุต่ำกว่าเกณฑ์

อังคาร ๑๖ มกราคม ๒๐๐๗ ๑๗:๒๘
กรุงเทพฯ--16 ม.ค.--อาซิแอม เบอร์สัน-มาร์เตลเลอร์
บริษัทเครื่องดื่มแอลกอฮอล์รายใหญ่ของไทย 5 บริษัท ได้แก่ บริษัท บาคาร์ดี (ประเทศไทย) จำกัด บริษัท ริชมอนเด้ (บางกอก) จำกัด บริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด (ประเทศไทย) จำกัด บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด และบริษัท สยามไวเนอรี่ เทรดดิ้ง พลัส จำกัด ร่วมประกาศสัตยาบรรณของบริษัทโดยสมัครใจในการสื่อสารการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เพื่อลดการสื่อสารและการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในกลุ่มผู้มีอายุต่ำกว่าเกณฑ์
ทั้งนี้ สัตยาบรรณโดยสมัครใจของทั้ง 5 บริษัทในการสื่อสารการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ดังกล่าวริเริ่มขึ้นเมื่อช่วงปลายเดือนพฤศจิกายน 2549 ในการประกาศทบทวนช่องทางการสื่อสารและการใช้สื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ของบริษัท โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อหลีกเลี่ยงการใช้สื่อที่อาจเข้าถึงกลุ่มผู้มีอายุต่ำกว่าเกณฑ์
ซึ่งระหว่างการทบทวนช่องทางการสื่อสารและจัดทำแนวทางการสื่อสารใหม่นี้ ทั้ง 5 บริษัทได้ทำการ หยุดการโฆษณาในสื่อต่างๆ ในช่วงเดือนธันวาคม 2549 ที่ผ่านมา
สำหรับแนวทางการสื่อสารการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์นี้ได้จัดทำขึ้นบนพื้นฐานของกฎระเบียบ การโฆษณาแอลกอฮอล์ในปัจจุบัน และเพิ่มเกณฑ์การควบคุมให้เข้มงวดครอบคลุมช่องทางการสื่อสาร การตลาดที่หลากหลาย เพื่อลดช่องทางการสื่อสารที่จะเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่มีอายุต่ำกว่าเกณฑ์ แนวทางการสื่อสารการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์นี้ ประกอบด้วยช่องทางการสื่อสารหลัก ได้แก่ สื่อสิ่งพิมพ์และสื่อวิทยุโทรทัศน์ รวมทั้งสื่อนอกบ้าน อาทิ ป้ายกลางแจ้งสาธารณะหรือบิลบอร์ด
โรงภาพยนตร์ สื่อดิจิตอล สื่อ ณ จุดขาย การส่งเสริมการขาย การจัดกิจกรรมทางการตลาดหรือ อีเวนท์ และการสนับสนุนกิจกรรมต่างๆ ในการจัดทำแนวทางการสื่อสารการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ดังกล่าว ทั้ง 5 บริษัทได้ประเมินช่องทางการสื่อสาร โดยใช้ดัชนีสื่อของเอซี นีลเส็น ซึ่งครอบคลุมสื่อโทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ และนิตยสาร เพื่อระบุจำนวนของผู้ชมที่เป็นกลุ่มเยาวชนของแต่ละสื่อและรายการ รวมทั้งการอ้างอิงการจัดระดับความเหมาะสมของสื่อต่างๆ ของกระทรวงวัฒนธรรมและกรมประชาสัมพันธ์ โดยทั้ง 5 บริษัท ได้กำหนดมาตรฐานว่า จะไม่ดำเนินการโฆษณาหากสื่อและรายการนั้นมีกลุ่มผู้ชมที่มีอายุต่ำกว่า 20 ปี เป็นจำนวน 25% หรือมากกว่า ทั้งนี้ ตัวเลข 25% เป็นตัวเลขมาตรฐานที่ผู้ประกอบการแอลกอฮอล์ชั้นนำทั่วโลกใช้เป็นเกณฑ์ในหลายประเทศ โดยทั้ง 5 บริษัทจะทบทวนแนวทางการสื่อสารโดยใช้ข้อมูลของเอซี นีลเส็น ทุก 6 เดือน เพื่อให้แน่ใจว่า สื่อและรายการต่างๆ จะยังคงปฏิบัติตามมาตรฐานนี้
สำหรับช่องทางการตลาดอื่นๆ ที่ยังไม่มีข้อมูลจากเอซี นีลเส็น ทั้ง 5 บริษัทจะทำการประเมินว่า จะมีโอกาสที่กลุ่มผู้มีอายุต่ำกว่าเกณฑ์จะเห็นสื่อโฆษณาแอลกอฮอล์จากช่องทางการสื่อสารนั้นหรือไม่อย่างไร และจะหาวิธีและมาตรการในการลดการเผยแพร่ผ่านช่องทางที่อาจเข้าถึงกลุ่มที่มีอายุต่ำกว่าเกณฑ์นั้น โดยบริษัทเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทั้ง 5 บริษัทมีความมุ่งมั่นที่จะส่งเสริมการดื่มอย่างรับผิดชอบอย่างจริงจัง ทั้ง 5 บริษัท จึงได้จัดทำแนวทางการสื่อสารการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ครอบคลุมช่องทางการสื่อสารต่างๆ แม้ว่ากฎระเบียบของภาครัฐในปัจจุบันจะยังไม่กำหนดหรือบังคับใช้ก็ตาม
โดยหัวใจสำคัญของการจัดทำโครงการดื่มอย่างรับผิดชอบของบริษัทเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทั้ง 5 บริษัท คือ การป้องกันการดื่มของกลุ่มผู้ที่มีอายุต่ำกว่าเกณฑ์ ซึ่งบริษัทเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ตระหนักดีว่า การแก้ปัญหาแอลกอฮอล์ที่มีประสิทธิภาพ คือ ผู้ประกอบการธุรกิจแอลกอฮอล์จะต้องทำงานร่วมกันและมุ่งเน้นการทำการตลาดและการจำหน่ายอย่างรับผิดชอบ ตลอดจนการให้การศึกษาเกี่ยวกับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์แก่ผู้บริโภค และการบังคับใช้กฎหมายอย่างเท่าเทียมกันของหน่วยงานภาครัฐที่มีหน้าที่รับผิดชอบ
บริษัทเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทั้ง 5 บริษัท ในฐานะผู้มีส่วนรับผิดชอบโดยตรงจึงมีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมการดื่มแอลกอฮอล์อย่างรับผิดชอบ ทั้งนี้ องค์การอนามัยโลกได้แนะนำไว้ในการประชุมเมื่อเดือนพฤศจิกายน 2549 ว่า การแก้ไขปัญหาแอลกอฮอล์อย่างได้ผลที่สุด คือ ภาครัฐ องค์กรเอกชน (เอ็นจีโอ) และผู้ประกอบกอบการแอลกอฮอล์ จะต้องทำงานร่วมกัน ดังนั้น บริษัทเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทั้ง 5 บริษัทจึงหวังเป็นอย่างยิ่งว่า การพัฒนาแนวทางการสื่อสารการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โดยสมัครใจนี้จะเป็นการตอกย้ำความมุ่งมั่นของทั้ง 5 บริษัทในการทำการตลาดอย่าง รับผิดชอบ และจะเป็นก้าวสำคัญที่จะส่งเสริมให้เกิดการพูดคุยและความร่วมมือระหว่างภาครัฐและผู้ประกอบการในการแก้ปัญหาแอลกอฮอล์มากยิ่งขึ้น
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม กรุณาติดต่อ:
วราพร สมบูรณ์วรรณะ
อาซิแอม เบอร์สัน-มาร์เตลเลอร์
โทร 02 252 9871

ข่าวประชาสัมพันธ์ล่าสุด

๒๒ พ.ย. รีเลชั่นชิพรีพับบลิค แนะกลยุทธ์สำคัญ นำพาธุรกิจร้านอาหารสู่ความสำเร็จ มัดใจลูกค้าให้อยู่หมัด
๒๒ พ.ย. ชมนวัตกรรมสุดล้ำในงาน METALEX 2024 หลายแบรนด์แกะกล่องเครื่องจักรครั้งแรกในงานนี้
๒๒ พ.ย. Bangkok Illustration Fair 2024 สู่การเติบโตก้าวใหญ่ในปีที่ 4
๒๒ พ.ย. ผลการจัดอันดับขีดความสามารถในการแข่งขันด้านดิจิทัลโดย IMD ประจำปี 2567 TMA เผยไทยครองอันดับ 37 ในการจัดอันดับด้านดิจิทัลปีนี้
๒๒ พ.ย. โก โฮลเซลล์ จัดเต็มสินค้า ส่งสุข สุดอร่อย เฉลิมฉลองเทศกาลส่งท้ายปี เข้มกระเช้าปีใหม่ดีมีมาตรฐาน พร้อมชู อาหารแช่แข็ง-อาหารสด
๒๒ พ.ย. กทม. จับมือสถานทูตเนเธอร์แลนด์ ประจำประเทศไทย จัดประชุมเชิงปฏิบัติการ ACTIVE Workshop เมืองเดินเท้า และจักรยานสัญจร ครั้งที่
๒๒ พ.ย. สัมผัสความหรูหราของวิลล่าริมทะเล VEYLA NATAI RESIDENCES ผ่านประสบการณ์เหนือระดับในงาน SOUL of VEYLA
๒๒ พ.ย. 'แอสเซทไวส์' จับมือ 'สยามกีฬา' เปิดศึกลูกหนังยุวชนทัวร์นาเมนต์ใหญ่แห่งปี AssetWise Siamkeela Cup 2024-25 ต่อเนื่องเป็นปีที่
๒๒ พ.ย. โรงแรมเรเนซองส์ เปิดตัว R FINDS แพลตฟอร์มดิจิทัลระดับโลก ที่จะเชื่อมมนต์เสน่ห์ชุมชนท้องถิ่นสู่นักเดินทางทั่วโลก
๒๒ พ.ย. electric.neon.lamp หยิบเพลงฮิต แม้ ใส่ฟีลดนตรีเหงาปนเศร้าในแบบ Piano Version