“อาร์เอส” ปรับโมเดลงานขายใหม่ ชูกลยุทธ์ One Stop Service มัดใจลูกค้า ดันรายได้ปีนี้ทะลุเป้า 3.5 พันล้าน

พฤหัส ๑๙ เมษายน ๒๐๐๗ ๑๕:๕๐
กรุงเทพฯ--19 เม.ย.--อาร์เอส
อาร์เอส” แต่งตั้ง “มณฑิรา ลิมปนารมณ์” รองเอ็มดี ดูแลงานขายทั้งหมดในเครือ จับรวบไว้ที่ศูนย์กลาง ชูกลยุทธ์ One Stop Service ให้บริการลูกค้าแบบครบวงจรจุดเดียวเบ็ดเสร็จ สอดรับนโยบายบริษัทที่ต้องการเน้นบริหารสินทรัพย์ทำรายได้ 360 องศารอบตัว เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด มั่นใจลูกค้าให้การตอบรับเป็นอย่างดี ร่วมเป็นพันธมิตรต่อยอดธุรกิจทำตลาดแบบ IMC ย้ำสิ้นปีนี้ยังโกยรายได้ตามเป้าที่วางไว้ 3.5 พันล้านบาท สวนกระแสเศรษฐกิจชะลอตัว
นายสุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัดการ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) หรือ RS เปิดเผยว่า ได้มอบหมายให้นางมณฑิรา ลิมปนารมณ์ รองกรรมการผู้จัดการ RS ดูแลงานขายรวมของบริษัทฯ (Corporate Sale) โดยมีผลอย่างเป็นทางการตั้งแต่วันที่ 1 เมษายน 2550 ที่ผ่านมา ถือเป็นการปรับโมเดลงานขายให้สอดรับกับนโยบายของบริษัทฯ ที่ต้องการเน้นบริหารสินทรัพย์ทำรายได้ 360 องศารอบตัว เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด
“เรายังคงยึดมั่นนโยบายในการเป็น Entertainment Content & Media Provider ที่อาศัยแนวทาง Asset Management เพื่อใช้ประโยชน์จากสินทรัพย์แบบ 360องศา ซึ่งเน้นกลยุทธ์การบริหารงานแบบ 3S คือ สไตล์ (Style) สปีด (Speed) และซีเนอร์จี้ (Synergy) เพื่อให้การบริหารงานของ RS เกิดความคล่องตัว ตลอดจนเป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ และเกิดประสิทธิภาพสูงสุดในการดำเนินธุรกิจ” นายสุรชัย กล่าว
โดยจุดเด่นของโมเดลดังกล่าวยังอยู่ที่การให้บริการลูกค้าแบบครบวงจรจุดเดียวเบ็ดเสร็จ (One Stop Service) ทำให้ลูกค้าเกิดความสะดวกสบายในการวางกลยุทธ์ทำตลาดมากขึ้น ถือเป็นการสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งในท้องตลาด ขณะเดียวกันถือเป็นการปรับตัวให้สอดรับกับภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวในยุคปัจจุบัน จึงมั่นใจว่าสิ้นปีนี้บริษัทฯ จะยังคงมีรายได้รวมตามเป้าที่วางไว้ 3.5 พันล้านบาท เติบโต 15% เมื่อเทียบกับปีก่อนที่มีรายได้รวม 3,140.2 ล้านบาท
“เรามั่นใจว่าการปรับโมเดลรวบงานขายทั้งหมดของอาร์เอสมาอยู่ศูนย์กลาง พร้อมชูจุดขายแบบวัน สต๊อป เซอร์วิส (One Stop Service) เป็นจุดแข็ง เพื่อดึงดูดใจให้ลูกค้าเกิดความสนใจเข้ามาร่วมเป็นพันธมิตร
ทางธุรกิจกับเรา ซึ่งเป็นบริษัทที่ดำเนินธุรกิจเครือข่ายบันเทิงในครั้งนี้ จะได้รับผลตอบรับเป็นอย่างดี เช่นเดียวกับที่เราปรับโมเดลงานขายรวมของอาร์เอส พับลิชชิ่ง (กลุ่มธุรกิจสิ่งพิมพ์) เมื่อปลายปี 49 ที่ผ่านมา ทำให้เข้าถึงลูกค้าที่มีกลุ่มเป้าหมายเดียวกันมากขึ้น” นายสุรชัย กล่าว
ด้าน นางมณฑิรา ลิมปนารมณ์ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) หรือ RS กล่าวว่า ตนได้รับมอบหมายให้ดูแลงานขายรวมของบริษัทฯ (Corporate Sale) ประกอบด้วย งานขายสื่อทีวีทั้งหมด, งานขายพรีเซ็นเตอร์, งานโชว์ตัวศิลปินในประเภทต่างๆ รวมไปถึงการไปเล่นละคร ภาพยนตร์ กีฬา และเดินแบบ, งานขายโปรเจคพิเศษที่มีการรวบรวมคอนเทนต์และมีเดียต่างๆ ของอาร์เอสเข้าไว้ในแพ็คเกจเดียวกัน และงานขายคอนเทนต์ที่ริเริ่มโดยอาร์เอสมิวสิค (กลุ่มธุรกิจเพลง) เพื่อทำให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด จากเดิมดูแลเฉพาะงานขายสื่อทีวีอย่างเดียว
“โมเดลใหม่ข้างต้นทำให้ลูกค้าสามารถวางกลยุทธ์บุกตลาดร่วมกับอาร์เอส แบบผสมผสานครบ 360 องศา (Integrated Marketing Communication หรือ IMC) เพราะอาร์เอสเป็นผู้ผลิตและบริหารคอนเทนต์ทางด้านบันเทิงและกีฬาที่แข็งแกร่ง รวมทั้งยังเป็นผู้ให้บริการสื่อที่ครบวงจร จึงมั่นใจว่าจะตอบสนองไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคได้ครบทุกเพศทุกวัย โดยลูกค้าสามารถดึงศิลปินในสังกัดอาร์เอสเป็นมากกว่าพรีเซ็นเตอร์สินค้า เช่น ลูกค้าสนใจทำตลาดสินค้าตัวหนึ่ง ก็สามารถนำศิลปินไปเป็นทั้งพรีเซ็นเตอร์ในหนังโฆษณา เป็นตัวชูโรงร่วมจัดกิจกรรมการตลาด ณ จุดขาย หรือถ้าตรงกับช่วงที่ศิลปินออกอัลบั๊มใหม่ ก็สามารถลงโฆษณาสินค้าตัวนั้นที่ปกอัลบั๊มในฐานะสปอนเซอร์ พร้อมทัวร์คอนเสิร์ตร่วมกันได้” นางมณฑิรา กล่าว
ตัวอย่างเช่น ที่ผ่านมาอาร์เอสมิวสิค (กลุ่มธุรกิจเพลง) จับมือกับบริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเนสกาแฟ ทรี อิน วัน มายคัพ เป็นพันธมิตรทางธุรกิจ ร่วมจัดกิจกรรมครั้งยิ่งใหญ่สร้างความสัมพันธ์เข้าถึงผู้บริโภคในแต่ละภาคของประเทศไทย โดยเริ่มจากภาคใต้เป็นภาคแรกนำร่อง 5 จังหวัดหัวเมืองใหญ่ ได้แก่ สุราษฎร์ธานี นครศรีธรรมราช ตรัง พัทลุง และกระบี่ ภายใต้ชื่อกิจกรรมคนใต้หัวใจเข้มข้น เพื่อช่วยขยายฐานลูกค้าใหม่
ทั้งนี้ เนื่องจากมองว่าทั้งอาร์สยามและเนสกาแฟ ทรี อิน วัน มายคัพมีลูกค้าเป็นกลุ่มเป้าหมายเดียวกัน โดยมีการจัดคอนเสิร์ตเนสกาแฟ มายคัพ คนใต้หัวใจเข้มข้น ซึ่งมีศิลปินค่ายอาร์สยามร่วมเวทีขับร้องที่แต่งขึ้นพิเศษ เพื่อสร้างขวัญและกำลังใจให้กับคนในพื้นที่มากมาย พร้อมทั้งจัดกิจกรรม Meet & Greet เพื่อสร้างความสัมพันธ์เข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้น โดยมีศิลปินจากค่ายอาร์สยามในฐานะเป็นพรีเซ็นเตอร์เข้าร่วมกิจกรรมดังกล่าวด้วย
อนึ่ง นางมณฑิรา ลิมปนารมณ์ เป็นนักบริหารมืออาชีพ ที่คร่ำหวอดทางด้านฝ่ายการขายและการตลาดในหลากหลายธุรกิจ ไม่ว่าจะเป็นธุรกิจสื่อโฆษณา ธุรกิจค้าปลีก หรือแม้แต่ธุรกิจบันเทิง โดยก่อนที่จะเข้ามาร่วมงานกับบริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) เมื่อเดือนพฤษภาคม 2549 ที่ผ่านมา ได้ดำรงตำแหน่งรองประธานอาวุโส บริษัท เจเอสแอล จำกัด และกรรมการผู้จัดการ Animation International (Thailand) Co.,Ltd.
สามารถคลิกดูภาพประกอบได้ที่ www.thaipr.net

ข่าวประชาสัมพันธ์ล่าสุด

๐๔ เม.ย. OR จับมือภาครัฐและผู้ประกอบการชุมชน เพิ่มประสิทธิภาพการตลาดผลิตภัณฑ์ OTOP ผ่านโครงการ 'ไทยเด็ด' มุ่งเสริมแกร่งเศรษฐกิจชุมชนไทยอย่างยั่งยืน
๐๔ เม.ย. เทลสกอร์ จับมือพันธมิตร ขับเคลื่อนโครงการ 'Help You, Help Me' สู่ปีที่ 6 ผสานพลังคอนเทนต์ครีเอเตอร์ สนับสนุนโครงการเพื่อสังคม
๐๔ เม.ย. เซ็นทารา แกรนด์ ลาดพร้าว สนับสนุนภารกิจกู้ภัย มอบอาหารและเครื่องดื่มให้เจ้าหน้าที่และบุคลากรทางการแพทย์
๐๔ เม.ย. ร้อนๆแบบนี้ มาหมุนให้ฉ่ำ!!สนุกสุดมันส์ไปกับเครื่องเล่น Water Roller ลูกบอลน้ำมหาสนุก
๐๔ เม.ย. ซัมเมอร์นี้ชวนเช็กอินสมุย แลนด์มาร์คแห่งใหม่ของชาวเวลเนส ที่ BDMS Wellness Clinic สาขา Celes Samui
๐๔ เม.ย. โซเชียลจับตา ตึกถล่ม-อาฟเตอร์ช็อก ประเด็นร้อนหลังแผ่นดินไหว
๐๔ เม.ย. กรมทรัพยากรน้ำ ลงพื้นที่ติดตามความคืบหน้าโครงการอ่างเก็บน้ำห้วยแม่เหียะน้อย พร้อมระบบส่งน้ำอันเนื่องมาจากพระราชดำริ จ.เชียงใหม่
๐๔ เม.ย. GoWabi แพลตฟอร์มจองบริการบิวตี้ครบวงจรอันดับ 1 ในไทยเปิดตัวบริการ GoWabi POS พร้อมประกาศรางวัล GoWabi Top Rated
๐๔ เม.ย. ทีทีบี เชิญชวนเที่ยว พิพิธภัณฑ์ครุฑ สืบสานพลังศรัทธา สรงน้ำ สมเด็จมหาราชทรงครุฑ เสริมพลังบุญรับปีใหม่ไทย
๐๔ เม.ย. บัตรเครดิต ทีทีบี มอบโปรฯ ฟรีอัปเกรด! HUT บุฟเฟต์ อิ่มไม่อั้น จ่ายเพียง 399 บาท