ยูนิ-ชาร์ม เจ้าแห่งนวัตกรรมแผ่นอนามัย มุ่งตอกย้ำความเป็นผู้นำ และเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด ออกโซฟี ดีโอเฟรช

กรุงเทพฯ--12 ม.ค.--ธอมสัน พับบลิค รีเลชั่นส์
กรุงเทพมหานคร: บริษัท ยูนิ-ชาร์ม (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่าย ผลิตภัณฑ์ผ้าอนามัย และแผ่นอนามัย โซฟี สร้างปรากฏการณ์ครั้งสำคัญในตลาดผลิตภัณฑ์แผ่นอนามัย โดยผลิตแผ่นอนามัยชนิดแรกที่แก้ปัญหาความกังวลของผู้บริโภคในเรื่องกลิ่น "โซฟี ดีโอเฟรช (Sofy Deofresh)" พร้อมเผยยอดขายภายในระยะเวลา 3 เดือน เพิ่มส่วนแบ่งการตลาด 11.4% (มูลค่า)
ในปัจจุบัน ผู้บริโภคนิยมดื่มชาเขียว ซึ่งถือเป็นสมุนไพรเพื่อสุขภาพที่ได้รับความนิยมอย่างมากในประเทศญี่ปุ่น และไม่กี่ปีที่ผ่านมานี้ ได้มีการค้นคว้าคุณสมบัติของชาเขียวในด้านสุขภาพ และได้ค้นพบว่าสารประกอบที่เรียกว่า คาเตชิน (Catechin) มีคุณสมบัติในการลดการเกิดกลิ่น, ป้องกันปฏิกิริยาการรวมตัวกับออกซิเจน (Oxidation) เป็นต้น
คุณยูคิฮิโระ คิมูระ กรรมการผู้จัดการ และผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ยูนิ-ชาร์ม (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า "จากผลการวิจัยพบว่า ยังมีผู้บริโภค อีกจำนวนมากที่ให้ความสำคัญและยังคงกังวลในเรื่องกลิ่น จากผลการทดลองใช้พบว่าผู้บริโภคมีความพึงพอใจในคุณภาพและสนใจซื้อแผ่นอนามัยโซฟี ดีโอเฟรชใช้ในครั้งต่อไปกว่า 75% สำหรับปัจจัยที่มีผลให้ผู้บริโภคเลือกใช้ผลิตภัณฑ์โซฟี ดีโอเฟรช เนื่องจากเหตุผล 2 ประการ ประการแรกคือ เป็นผลิตภัณฑ์ที่ลดการเกิดกลิ่น และประการที่สองคือมีส่วนผสมที่มาจากธรรมชาติ ซึ่งทำให้เรามั่นใจในฐานะผู้ผลิตที่ให้ความสำคัญต่อความต้องการของผู้บริโภคเป็นหลัก หลังจากที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ไปเพียง 3 เดือนเท่านั้น คือตั้งแต่กลางเดือนกันยายนทำให้แผ่นอนามัยโซฟี มีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 31.7% โดยโซฟี ดีโอเฟรชมีส่วนแบ่งการตลาดที่ 11.4 % (เดือนพฤศจิกายน 2546)"
จากผลการวิจัยพบว่า ความต้องการใช้ของผู้บริโภคมีสัดส่วนใกล้เคียงกันทั้งแบบแผ่นบาง และแบบแผ่นมาตรฐาน กล่าวคือ แบบแผ่นบางมีสัดส่วนความต้องการใช้ 46% และแบบแผ่น มาตรฐานมีสัดส่วนความต้องการใช้ 54% ดังนั้น เพื่อตอบสนองความต้องการที่แตกต่าง แผ่นอนามัยโซฟี ดีโอเฟรช จึงมี 2 รูปแบบ คือ โซฟี ดีโอเฟรชแบบแผ่นบาง และโซฟี ดีโอเฟรชแบบแผ่นมาตรฐาน ซึ่งทั้งสองแบบ มีทั้งขนาดบรรจุ 20 ชิ้น และขนาด 40 ชิ้น
นอกจากคุณสมบัติเด่นของโซฟี ดีโอเฟรช ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้หมดความกังวลในเรื่องกลิ่นแล้ว ยังมีคุณสมบัติพิเศษอื่นๆอีก อาทิ เจลที่อยู่ภายใน ช่วยเพิ่มปริมาณการซึมซับ ทำให้มั่นใจได้ทุกวัน(สำหรับแบบแผ่นมาตรฐาน), ผิวสัมผัสนุ่ม ไม่ระคายเคืองเวลาสวมใส่, แถบกาวกว้างเต็มแผ่น ให้ความมั่นใจไม่เลื่อนหลุด
คุณยูคิฮิโระ คิมูระ ได้เปิดเผยต่อไปอีกว่า "ตลาดรวมของแผ่นอนามัย (Pantiliner) มี มูลค่าตลาดอยู่ที่ 384 ล้านบาทต่อปี ซึ่งโซฟีมีส่วนแบ่งการตลาดเป็นอันดับที่สอง คิดเป็น 31.7%หลังเปิดตัวผลิตภัณฑ์ โซฟี ดีโอเฟรช ส่งผลให้ตลาดรวมแผ่นอนามัยเติบโตขึ้นอีก 7% ทั้งในส่วนของมูลค่า (Value Share) และ จำนวนชิ้น (Volume Share)"
คุณยูคิฮิโระ คิมูระ ได้ตอกย้ำถึงความมั่นใจในผลิตภัณฑ์โซฟี ดีโอเฟรช ซึ่งเน้นกลุ่ม เป้าหมายหลักคือคุณผู้หญิงไม่ว่าจะเป็นนักเรียน นักศึกษา หรือผู้หญิงทำงานที่ยังกังวลในเรื่องกลิ่นว่า "จุดเด่นของโซฟี ดีโอเฟรชที่ทำให้แตกต่างจากคู่แข่ง คือ เป็นแผ่นอนามัยชนิดแรกที่มีคุณสมบัติในการลดการเกิดกลิ่น ซึ่งถือเป็นนวัตกรรมใหม่ในตลาดแผ่นอนามัย"
การเปิดตัวผลิตภัณฑ์โซฟี ดีโอเฟรชในครั้งนี้ มีแผนการตลาดมุ่งเน้นกิจกรรมโฆษณาประชาสัมพันธ์และส่งเสริมการขายอย่างเต็มที่ มีการใช้สื่อโฆษณาอย่างเต็มรูปแบบ โดยเฉพาะอย่างยิ่งภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ สื่อโฆษณาที่จุดขาย การแจกสินค้าตัวอย่างเพื่อให้กลุ่มเป้าหมายได้มีโอกาสทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ซึ่งมีคุณสมบัติพิเศษไม่เหมือนใคร อันจะนำไปสู่การ ตัดสินใจซื้อครั้งแรก รวมทั้งชูจุดขายในเรื่องการระงับกลิ่น ด้วยสโลแกน "ไร้กลิ่น...มั่นใจทุกวัน"
ประวัติการก่อตั้งบริษัท
บริษัท ยูนิ-ชาร์ม (ประเทศไทย) จำกัด ก่อตั้งขึ้นเมื่อปีพ.ศ. 2530 ณ นิคมอุตสาหกรรมบางพลี โดยเป็นบริษัทร่วมทุนระหว่างยูนิ-ชาร์ม คอร์ปอเรชั่นของญี่ปุ่นกับบริษัท โอสถสภา จำกัดของไทย และได้รับการส่งเสริมการลงทุนจากสำนักงานคณะกรรมการส่งเสริมการลงทุน (บีโอไอ) ให้ดำเนินการผลิตผ้าอนามัยและแผ่นอนามัย บริษัทได้ย้ายสำนักงานและโรงงานมาตั้งที่นิคมอุตสาหกรรม เวลโกรว์ เมื่อเดือนเมษายน พ.ศ. 2542 เพื่อขยายฐานการผลิตให้เพียงพอต่อยอดขายภายในประเทศที่เพิ่มสูงขึ้น และเพื่อเตรียมความพร้อมสำหรับการส่งออกผลิตภัณฑ์ไปจำหน่ายยังต่างประเทศ
ด้วยการถ่ายทอดเทคโนโลยีและวิทยาการจากญี่ปุ่น บริษัท ยูนิ-ชาร์ม (ประเทศไทย) จำกัด จึงเป็นแหล่งพัฒนาเทคโนโลยีต่างๆ โดยมีพื้นฐานอยู่บนความชำนาญด้านวัสดุในการดูดซับ และเส้นใยของยูนิ-ชาร์ม คอร์ปอเรชั่น จุดประสงค์ก็คือเพื่อให้ผู้หญิงไทยมีอิสระที่จะประกอบกิจกรรมต่างๆในชีวิตประจำวันด้วยความสบายและมั่นใจ นอกจากนี้ยังมีการนำระบบการจัดการด้านคุณภาพที่ เข้มงวดใช้ที่โรงงานผลิตในประเทศไทยเพื่อรับประกันว่ากระบวนการผลิตดำเนินไปในสภาพที่ถูก สุขลักษณะและมีคุณภาพตามมาตรฐานระดับสูง
สินค้าในเครือบริษัท ยูนิ-ชาร์ม (ประเทศไทย) จำกัด
1. ผ้าอนามัยและแผ่นอนามัยโซฟี
โซฟี มอบความรู้สึกที่เป็นอิสระ สบาย และมั่นใจได้เต็มเปี่ยมให้กับหญิงไทยด้วยความหลากหลายของผ้าอนามัยโซฟีที่ได้รับการพัฒนาเป็นพิเศษเพื่อให้เหมาะสมกับความจำเป็นของผู้หญิงในทุกวันและคืนของแต่ละเดือน แบ่งออกเป็น
- โซฟี ไซด์ สตอปเปอร์
- โซฟี ขอบปกป้อง
- โซฟี แบบกระชับ
ส่วนวันที่เหลือของเดือน แผ่นอนามัยโซฟีแบบบางและแบบมาตรฐาน ทั้งชนิดมีน้ำหอมและไม่มีน้ำหอมก็พร้อมที่จะช่วยเพิ่มความมั่นใจให้ผู้หญิงด้วยสัมผัสนุ่มนวล แห้งสะอาด ปราศจากรอยเปื้อนบนกางเกงชั้นใน
- โซฟี คอมฟอร์ท สลิม
- โซฟี บรีทะเบิล
- โซฟี ซอฟท์ คอตตอน
- โซฟี ซูเปอร์ แอบซอร์บ
- โซฟี ดีโอเฟรช
2. ผ้าอ้อมเด็ก มามี่ โพโค และ มามี่ โพโค แพ้นท์
3. ผ้าอ้อมผู้ใหญ่ ไลฟ์รี่
ชาเขียว
ชาเขียวถือว่าเป็นสมุนไพรเพื่อสุขภาพที่ได้รับความนิยมอย่างมากในประเทศญี่ปุ่น ในปัจจุบันกลายมาเป็นเครื่องดื่มที่เป็นที่นิยมชมชอบ และเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมานี้ ได้มีการค้นคว้าคุณสมบัติชาเขียวในด้านสุขภาพ และได้ค้นพบว่าสารประกอบที่เรียกว่าโพลีฟีนอน (Polyphenols) คาเตชิน (Catechin) มีคุณประโยชน์ในการลดการเกิดกลิ่น, ป้องกันปฏิกิริยาการรวมตัวกับออกซิเจน (Oxidation) เป็นต้น
คาเตชิน (Catechin) คืออะไร
คาเตชิน (Catechin) เป็นสารประกอบทางเคมีชนิดหนึ่งของโพลีฟีนอน (Polyphenols) ที่รู้จักกันดีในนามของแทนนิน (Tannin) (ยาฝาดสมานแผลชนิดหนึ่ง) คาเตชิน (Catechin) ที่รวมอยู่ใน ชาเขียวนั้น ประมาณ 10% (น้ำหนัก)
คุณสมบัติของคาเตชิน (Catechin)
เป็นสารสกัดธรรมชาติจากใบชาเขียว ซึ่งอ่อนโยนต่อร่างกายและธรรมชาติ มีประสิทธิภาพในการทำงานหลายๆอย่างได้ เช่นผลลัพธ์ในการลดการเกิดกลิ่น, ผลลัพธ์ในการป้องกันการเกิดปฏิกิริยารวมตัวกันกับออกซิเจน (Oxidation)
คุณสมบัติของผลิตภัณฑ์โซฟี ดีโอเฟรช (Sofy Deofresh)
1. ด้วยแผ่นใยที่มีสารสกัดธรรมชาติจากใบชาเขียว (คาเตชิน) ทำให้ผู้สวมใส่หมดกังวลเรื่องกลิ่นอับชื้น ให้ความรู้สึกสะอาดอย่างมั่นใจ
2. บางเพียง 0.15 ซม. ให้ความรู้สึกเหมือนไม่ได้สวมใส่ (สำหรับแบบบาง) และมีเจลที่อยู่ภายในช่วยเพิ่มปริมาณการซึมซับจึงมั่นใจได้ทุกวัน (สำหรับแบบมาตรฐาน)
3. ผิวสัมผัสนุ่ม ไม่ระคายเคือง
4. แผ่นโค้งเว้า กระชับเข้ากับกางเกงชั้นใน
5. แถบกาวกว้างเต็มแผ่น ให้ความมั่นใจไม่เลื่อนหลุด
สถานการณ์ทางการตลาดของแผ่นอนามัย
มูลค่าตลาดเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง
ผู้ใช้เพิ่มมากขึ้นถึง 40%
ปี 2001= 100% ปี 2002= 140%
ส่วนแบ่งการตลาดแผ่นอนามัยโซฟี หลังจากเปิดตัวผลิตภัณฑ์ โซฟี ดีโอเฟรช (Sofy Deofresh)
แผ่นอนามัยโซฟี 31.7% ผลิตภัณฑ์อื่น ๆ 68.3%
จากการวิจัยของโซฟีพบว่า มีผู้บริโภคถึง 2 เท่าให้ความสำคัญและยังคงกังวลในเรื่องกลิ่น
สำคัญ 203% ไม่สำคัญ 100%
จากการวิจัยทำให้มั่นใจได้ว่าตลาดของแผ่นอนามัยจะขยายใหญ่ขึ้นอีกมากถ้ามีผลิตภัณฑ์ที่สามารถขจัดปัญหาด้านกลิ่น
โซฟี ดีโอเฟรช "ไร้กลิ่น...มั่นใจทุกวัน"
ขนาด (ชิ้น) ราคาปลีก / ห่อ
แบบบาง 20 28
40 49
แบบมาตรฐาน 20 34
40 59
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม กรุณาติดต่อ
คุณปัญญ์ณัฐ ศิวะพรพันธ์
ธอมสัน พับบลิค รีเลชั่นส์
โทร. 0-2260-0820 ต่อ 2192 หรือ 01-172-2342--จบ--
-นห-