กรุงเทพฯ--20 ม.ค.--ลีโอ แอคติเวชั่น
ยอดขาย เครื่องดื่มแฮง (HANG) หลังวางจำหน่าย 2 เดือนพุ่งเกินคาด-ตอกย้ำผลสำเร็จ 5 ปีของการวิจัยและศึกษาพฤติกรรมผู้บรโภคคนเมืองที่เปลี่ยนไปอย่างลึกซึ้งและต่อเนื่องของทีมงาน Bite Bangkok แผนกการตลาดใหม่ของโอสถสภา พร้อมลุยต่อในฐานะผู้นำสินค้าใหม่กลุ่มเครื่องดื่มสำหรับคนเมือง คาดยอดขายปีแรกทะลุ 200 ล้านบาท
นายธัชรินทร์ โอสถานุเคราะห์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท โอสถสภา จำกัด เปิดเผยว่า Bite Bangkok ซึ่งเป็นหน่วยงานใหม่ของบริษัท โอสถสภา ที่รับผิดชอบการทำตลาดสินค้าเครื่องดื่มที่ตอบสนองความต้องการของคนเมืองโดยเฉพาะได้ทำการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่เครื่องดื่ม "แฮง" เป็นสินค้านำร่อง ซึ่งเป็นกลุ่มสินค้าใหม่ในตลาดเมืองไทยโดยทดลองวางตลาดผ่านคอนวีเนียนสโตร์เฉพาะจุดในช่วงปลายปีที่ผ่านมาเพื่อดูผลตอบรับของตลาดก่อนวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการทั่วประเทศในเดือนมกราคม ศกนี้ ผลปรากฏว่ายอดขายสินค้าช่วงแรกพุ่งสูงเกินคาดในช่วง 2 เดือนผ่านมา แสดงให้เห็นความสำเร็จของการทำวิจัยผู้บริโภคอย่างลึกซึ้งของทีมการตลาดเพื่อพัฒนานวัตกรรมสินค้าที่ตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมายได้ตรงที่สุด
จากการศึกษาและวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภคกลุ่มคนรุ่นใหม่ดังกล่าวเป็นเวลากว่า 5 ปีของ Bite Bangkok ภายใต้การให้คำปรึกษาและวางกลยุทธ์ของดร.สุมาส วงศ์สุนพรัตน์ ที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์ ทำให้มองเห็นความต้องการที่ชัดเจนของผู้บริโภคกลุ่มนี้ซึ่งเป็นคนรุ่นใหม่วัยทำงานนิยมสังสรรค์กับเพื่อนฝูง และชอบเครื่องดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์หลังเลิกงานตามผับหรือร้านอาหารใกล้ที่ทำงาน มีไลฟ์สไตล์สนุกสนานเต็มที่กับทุกกิจกรรมในชีวิต ซึ่งพฤติกรรมเช่นนี้มักจะทำให้ผู้บริโภคประสบปัญหาอาการเมาค้างเมื่อต้องตื่นเช้าไปทำงานในวันรุ่นขึ้น
ผู้บริโภคกลุ่มนี้ถือเป็นกลุ่มเป้าหมายใหม่ของบริษัทฯ ที่ต้องการขยายฐานธุรกิจออกไปให้ครอบคลุมมากขึ้น ดังนั้นทีมการตลาดของ Bite Bangkok จึงได้ทำการวิจัยและพัฒนานวัตกรรมในการผลิตสินค้าเครื่องดื่มที่เป็นที่ต้องการของกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มดังกล่าว
ดร.สุมาส กล่าวว่า ผลิตภัณฑ์เครื่องดื่ม "แฮง" เป็นสินค้าใหม่นำร่องของ Bite Bangkok ได้รับการพัฒนาขึ้นเป็นนวัตกรรมสินค้าที่ตอบสนองความต้องการของคนเมือง ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายใหม่ของบริษัทโอสถสภา ทำให้การศึกษาข้อมูลการตลาดต้องมีความละเอียดลึกซึ้งทุกขั้นตอนเพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างถ่องแท้ และผลจากการวิจัยตลาดยาวนานกว่า 5 ปี จนสามารถสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์เครื่องดื่ม "แฮง" ซึ่งได้รับการตอบรับจากตลาดเกินความคาดหมายในช่วงทดลองวางตลาดนี้ได้พิสูจน์ให้เห็นชัดว่าถึงการเติบโตต่อไปของสินค้าใหม่ในตลาด รวมทั้งการเข้าถึงความต้องการของกลุ่มเป้าหมายใหม่ได้ดีมากขึ้น
เครื่องดื่ม แฮง จึงถือเป็นสินค้านวัตกรรม และผู้นำตลาดรายแรกและเป็นรายเดียวในขณะนี้ ที่สำคัญเครื่องดื่ม แฮง จัดเป็นประเภทเครื่องดื่มที่เรียกว่า Functional Drink ที่บ่งบอกชัดถึงคุณประโยชน์อย่างเฉพาะเจาะจง ซึ่งในปัจจุบันก็มีเครื่องดื่มประเภท Functional Drink มากขึ้นในตลาด เช่น ถ้าต้องการมีผิวสวย ก็จะมีเครื่องดื่มธัญพืชที่ดื่มแล้วช่วยให้สุขภาพผิวดีขึ้น หรือเครื่องดื่มช่วยลดความอ้วนซึ่งสกัดจากชาหรือสารอาหารจากธรรมชาติ เป็นต้น
ส่วนผสมของเครื่องดื่ม "แฮง" เป็นสารสกัดจากธรรมชาติล้วนๆ ด้วยคุณค่าสมุนไพรกว่า 20 ชนิดที่ดีต่อสุขภาพ เช่น โรสแมรี่ ที่ช่วยลดอาการปวดศีรษะ กระตุ้นระบบหมุนเวียนโลหิต และลดอาการปวดเกร็งของเส้นประสาท กลูตายีสเอ็กซ์แทรกดี ช่วยบำรุงร่ายกาย และเพิ่มสมรรถภาพการทำงานของหัวใจ และกลูโคโรโนแลคโตน ช่วยสลายแอลกอฮอล์ในกระแสเลือด นอกจากนี้ เครื่องดื่มแฮงยังเป็นเครื่องดื่มที่ดื่มง่าย โดยสามารถดื่มได้หลังจากตื่นนอนตอนเช้าที่มีการสังสรรค์จากเมื่อคืนก่อน
"Bite Bangkok มีนโยบายหลักในการพัฒนาสินค้าใหม่ออกสู่ตลาดอย่างน้อยปีละหนึ่งสินค้าการเปิดประเดิมสินค้าใหม่ด้วยแฮง เชื่อว่าจะสามารถสร้างตลาดใหม่ในกลุ่มนี้ได้อย่างเหมาะสม ที่สำคัญเครื่องดื่มแฮง จะเป็นสินค้าใหม่ตัวแรกที่ทีมงานได้วางแผนการตลาดในส่วนของช่องทางการจัดจำหน่ายเป็นแบบ Multi-Channel คือวางจำหน่ายทั้งในส่วนของร้านขายยา โมเดิร์นเทรด รวมทั้งร้านสะดวกซื้อทั่วไปด้วย ทีมงานคาดว่าจะทำยอดขายในปีแรกประมาณ 200 ล้านบาท" นายธัชรินทร์กล่าวและเพิ่มเติมว่า ในช่วงวางตลาดอย่างเป็นทางการนับจากนี้จะเน้นการใช้กิจกรรมการตลาดเพื่อให้ผู้บริโภคได้รู้จักและทดลองสินค้าอย่างทั่วถึง เช่น บริการตรวจเช็คระดับแอลกอฮอล์สำหรับนักดื่มจากสาว HANG Guard ซึ่งทำหน้าที่เป็นตัวแทนในการแจกสินค้าชิมฟรีจำนวน 200,000 ขวดในช่วง 6 เดือนนี้ สำหรับกลุ่มเป้าหมายที่ทำงานในบริษัทเอกชน สถานที่ราชการ/รัฐวิสาหกิจ ผับและร้านอาหาร รวมกว่า 100 แห่งทั่วกรุงเทพฯ รวมทั้งให้การสนับสนุนการจัดกิจกรรมปาร์ตี้สังสรรค์ในรูปแบบต่างๆ กว่า 20 ปาร์ตี้
ผลิตภัณฑ์เครื่องดื่ม แฮง บรรจุขวดเครื่องดื่มสีชาขนาด 75 มิลลิมิตร จำหน่ายในราคา 25 บาท มีแผนการทำตลาดในช่วงแรกเพื่อแนะนำผลิตภัณฑ์สู่กลุ่มเป้าหมายจะเน้นการใช้สื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ สถานีวิทยุและป้ายโฆษณาภายในห้องน้ำตามสถานบันเทิงชั้นนำ เป็นการกระตุ้นให้นักดื่มเลือกดื่มแฮง รวมทั้งจะใช้การประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ และสื่อ ณ จุดขายเพื่อสร้างความน่าสนใจและความน่าเชื่อถือในผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้การทำตลาดเครื่องดื่มแฮง จะใช้กลยุทธ์การส่งเสริมการขายร่วมกับสินค้าที่เกี่ยวเนื่อง อาทิ ขนมขบเคี้ยว เบียร์ และเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ โดยในช่วงแรกวางจำหน่ายแล้วในร้านขายยา และร้านสะดวกซื้อ เช่น 7-eleven ทั่วประเทศ และจะขยายไปยังโมเดิร์นเทรด ร้าอาหารและผับต่อไป
ข้อมูลเพิ่มเติมกรุณาติดต่อ
จันทร์จิรา พงศ์ไพสิทธิ์
เจนคณิต รุจิรโมรา
ลีโอ แอคติเวชั่น
โทร. 0-2684-5700--จบ--
-กภ-