นำเชา (ประเทศไทย) รุกตลาดขนมข้าวอบกรอบ ดึงจุดเด่นข้าวหอมมะลิไทย "ชินมัย" ตอกย้ำผู้นำตลาดขนมข้าวอบกรอบ

ศุกร์ ๐๒ เมษายน ๒๐๐๔ ๑๕:๐๗
กรุงเทพฯ--2 เม.ย.--เดนท์สุ ยังก์ แอนด์ รูบิแคม
"นำเชา (ประเทศไทย) รุกตลาดขนมข้าวอบกรอบ" ปรับภาพลักษณ์และวางตำแหน่งสินค้าใหม่ ดึงจุดเด่นข้าวหอมมะลิไทย "ชินมัย" ตอกย้ำผู้นำตลาดขนมข้าวอบกรอบ โดยการเพิ่ม 3 รสชาติใหม่ อร่อยเป็นเอกลักษณ์แบบไทยมอบทางเลือกใหม่ให้ผู้ผริโภค มุ่งเป็นผู้สร้างความเติบโตของตลาดขนมข้าวอบกรอบจาก 700 ล้านบาท สู่ 1,000 ล้านบาทภายในปี 47
มร.อัลเฟรด เฟย หลง เฉิน ประธานบริษัท นำเชา (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์อาหารแปรรูปจากข้าวหอมมะลิไทย "ชินมัย" และสินค้า Rice Cracker บินบิน, Rice Snack, instant noodle หมี่จัง ลิตเติ้ลกุ๊ก, flute wafer, egg roll ในประเทศไทย เปิดเผยว่าตลาดขนมขบเคี้ยวในปัจจุบันมีมูลค่าตลาดรวมประมาณ 10,000 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่องทุกปี ในปีที่ผ่านมาตลาดขนมข้าวอบกรอบมีอัตราการเติบโตสูงขึ้นมากจากส่วนแบ่งการตลาด 2 เปอร์เซ็นต์ ในปี 2545 ขึ้นมาเป็น 8 เปอร์เซ็นต์ในปี 2546 จากแนวโน้มการรับประทานอาหารเพื่อสุขภาพมากขึ้น รวมถึงการทำตลาดอย่างจริงจังของ ชินมัย และคู่แข่งรายใหม่ ซึ่งเป็นผู้ครองตลาดขนมประเภทข้าวอบกรอบในปีที่ผ่านมา บริษัทฯ ได้เล็งเห็นคุณค่าของการเพิ่มมูลค่าให้กับข้าวหอมมะลิไทย โดยได้นำความแตกต่างที่เหนือคู่แข่งอื่น ๆ คือการใช้ข้าวหอมมะลิไทยมาเป็นวัตถุดิบหลักในการผลิต พร้อมทั้งปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์และการวางตำแหน่งสินค้าใหม่ให้กับแบรนด์ "ชินมัย" ด้วยการปรับเปลี่ยนโลโก้และรูปแบบผลิตภัณฑ์ใหม่ให้ดูทันสมัยขึ้น มีบุคลิกที่สดใสร่าเริง ขณะเดียวกันมีการเปลี่ยนดีไซน์ของแพคเกจจิ้ง (Packaging) ใหม่ให้สีสันน่ารับประทานมากขึ้นเพื่อให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมายใหม่ พร้อทั้งการออกนวัตกรรมขนมรสข้าวหอมมะลิรสชาติใหม่แบบไทยอีก 3 รส คือ รสไก่ย่าง รสผัดฉ่า และรสกุ้งกระเทียมพริกไทย เพื่อเป็นการเพิ่มทางเลือกใหม่ให้กับผู้บริโภค ในการเลือกขนมรสชาติอาหารแบบไทย ๆ ที่ผลิตจากข้าวหอมมะลิไทยความภาคภูมิใจของคนไทย
สำหรับการวางตำแหน่งให้กับสินค้าทางการตลาดให้กับ "ชินมัย" ในครั้งนี้ บริษัทนำเชา (ประเทศไทย) จำกัด ได้มอบหมายให้ บริษัท เดนท์สุ ยังก์ แอนด์ รูบิแคม ในฐานะบริษัทโฆษณาที่มีความชำนาญในการสร้างแบรด์ (Brand Building) โดยเน้นจุดเด่นด้าน Product Attribute ที่แตกต่าง ภายใต้ Concept ภูมิใจอย่างที่รสชาติ ด้วย ขนมข้าวหอมมะลิไทย "ชินมัย" ในการเป็นผู้นำในการเพิ่มมูลค่าของข้าวหอมมะลิไทยอันเป็นวัตถุดิบหลักในการผลิตมาเป็นจุดขาย และมีการสื่อสารการตลาด ผ่านกลยุทธ Integrated Marketing Communication ขยายสู่กลุ่มเป้าหมายหลักคือ หนุ่มสาวคนรุ่นใหม่ อายุ 15-29 ปี ทั้งวัยรุ่น นักศึกษา รวมถึงคนทำงานพร้อมกันนั้นได้มีการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ความยาว 60 วินาที ชื่อ "Jasmine Rice" โดยจะเริ่มออกอากาศในวันที่ 1 เมษายนนี้ พร้อมทั้งสื่อสิ่งพิมพ์ในรูปแบบของหนังสือพิมพ์/นิตยสาร และสปอตวิทยุ เป็นต้น
มร.อัลเฟรต เฟย หลง เฉิน กล่าวเสริมว่าทาง ชินมัย จะให้ความสำคัญในเรื่องการกระจายสินค้า การจัดเรียงสินค้าอย่างทั่วถึง ครอบคลุมทุกช่องทางการจัดจำหน่ายทั้งในส่วนของ โมเดิร์นเทรด ช่องทางซูเปอร์มาร์เก็ต และคอนวิเนียนสโตร์ ร้านค้าสะดวกซื้อในปั๊มน้ำมัน ในส่วนร้านค้าส่งและร้านค้าปลีกรายย่อย ได้จับมือกับพันธมิตรผู้เชี่ยวชาญในการกระจายสิค้าขนมขบเคี้ยว บริษัทพรีเมียร์ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด โดยสามารถครอบคลุมทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด ในปี 2547 บริษัทฯ ได้จัดกิจกรรมส่งเสริมการขายมากมาย อาทิ การแจกสินค้าตัวอย่างแก่ผู้บริโภคเป้าหมายในย่านสุขุมวิท สีลม อนุสาวรีย์ชัย เพื่อสร้าง Product Trial แก่กลุ่มวัยรุ่น นักเรียน นักศึกษา และพนักงานบริษัทในเขตกรุงเทพฯ กว่า 50,000 ชิ้น ในช่วงเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่นี้
การจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ณ จุดขายแก่ผู้บริโภคโดยตรง รวมทั้งโฆษณาตอกย้ำภาพลักษณ์ผ่าน Mixed Media สื่อหลักทั้งโทรทัศน์ วิทยุ สื่อสิ่งพิมพ์ และป้าย Out Door และ Lift Ads การจัดกิจกรรม Event Marketing และ Experiential Marketing โดยเน้นกิจกรรมด้าน Entertainment ดูหนัง ฟังเพลง,ร่วมกิจกรรมของ Freshy ในมหาวิทยาลัยทั่วกรุงเทพฯ ต่าง ๆ ผ่านรายการทีวี ซึ่งใช้งบประมาณโดยรวมทั้งสิ้นกว่า 4 ล้านบาทในช่วงเปิดตัว
จากการปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์และการออกนวัตกรรมขนมรสข้าวหอมมะลิรสชาติใหม่เพิ่มเติมอีก 3 รสชาตินี้ และการทุ่มงบโฆษณา และส่งเสริมการตลาดกว่า 50 ล้านบาทในปี 2547 บริษัทฯ คาดว่าจะส่วนผลักดันให้มียอดขาย เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมากว่า 100 เปอร์เซ็นต์ และคาดว่าจะสามารถครองส่วนแบ่งตลาดขนมข้าวอบกรอบเพิ่มขึ้นสู่ความเป็นผู้นำตลาดขนมข้าวอบกรอบ
ข้อมูลเพิ่มเติมกรุณาติดต่อ
รัศมี นริศรานุกูล
บริษัท เดนท์สุ ยังก์ แอนด์ รูบิแคม จำกัด
โทร. 0-2658-0999 ต่อ 540
โทรสาร. 02-658-0969--จบ--
-ลจ/ชบ-

ข่าวประชาสัมพันธ์ล่าสุด

๑๖:๕๐ รีเลชั่นชิพรีพับบลิค แนะกลยุทธ์สำคัญ นำพาธุรกิจร้านอาหารสู่ความสำเร็จ มัดใจลูกค้าให้อยู่หมัด
๑๖:๑๔ ชมนวัตกรรมสุดล้ำในงาน METALEX 2024 หลายแบรนด์แกะกล่องเครื่องจักรครั้งแรกในงานนี้
๑๖:๑๓ Bangkok Illustration Fair 2024 สู่การเติบโตก้าวใหญ่ในปีที่ 4
๒๒ พ.ย. ผลการจัดอันดับขีดความสามารถในการแข่งขันด้านดิจิทัลโดย IMD ประจำปี 2567 TMA เผยไทยครองอันดับ 37 ในการจัดอันดับด้านดิจิทัลปีนี้
๒๒ พ.ย. โก โฮลเซลล์ จัดเต็มสินค้า ส่งสุข สุดอร่อย เฉลิมฉลองเทศกาลส่งท้ายปี เข้มกระเช้าปีใหม่ดีมีมาตรฐาน พร้อมชู อาหารแช่แข็ง-อาหารสด
๒๒ พ.ย. กทม. จับมือสถานทูตเนเธอร์แลนด์ ประจำประเทศไทย จัดประชุมเชิงปฏิบัติการ ACTIVE Workshop เมืองเดินเท้า และจักรยานสัญจร ครั้งที่
๒๒ พ.ย. สัมผัสความหรูหราของวิลล่าริมทะเล VEYLA NATAI RESIDENCES ผ่านประสบการณ์เหนือระดับในงาน SOUL of VEYLA
๒๒ พ.ย. 'แอสเซทไวส์' จับมือ 'สยามกีฬา' เปิดศึกลูกหนังยุวชนทัวร์นาเมนต์ใหญ่แห่งปี AssetWise Siamkeela Cup 2024-25 ต่อเนื่องเป็นปีที่
๒๒ พ.ย. โรงแรมเรเนซองส์ เปิดตัว R FINDS แพลตฟอร์มดิจิทัลระดับโลก ที่จะเชื่อมมนต์เสน่ห์ชุมชนท้องถิ่นสู่นักเดินทางทั่วโลก
๒๒ พ.ย. electric.neon.lamp หยิบเพลงฮิต แม้ ใส่ฟีลดนตรีเหงาปนเศร้าในแบบ Piano Version