เบอร์เนทท์เผยเคล็ดโฆษณายุคใหม่ จับใจคนไทยให้ได้นำสู่ความสำเร็จ

กรุงเทพ--29 เม.ย.-- ลีโอ เบอร์เนทท์
ลีโอ เบอร์เนทท์ ชี้รางวัล AGENCY OF THE YEAR 1997 เปรียบเหมือนการประกาศผลงานโฆษณาไทยในเวทีสากล เผยได้รางวัลเพราะผลงานจับใจคนไทยได้อย่างชัดเจน
นางพรศิริ โรจน์เมธา กรรมการผู้จัดการ บริษัทลีโอ เบอร์เนทท์ จำกัด เปิดเผยว่ารู้สึกเป็นเกียรติอย่างยิ่ง ที่ได้ทราบว่าบริษัทฯ เป็นหนึ่งในผู้ได้รับรางวัลรองชนะเลิศ AGENCY OF THE YEAR 1997 จาก ADVERTISING AGE INTERNATIONAL ทั้งนี้ตนเห็นว่า การได้รับรางวัลในครั้งนี้นั้น เป็นความภูมิใจของพนักงานลีโอ เบอร์เนทท์ทั่วโลก "อย่างไรก็ตามสิ่งสำคัญก็คือ รางวัลนี้ เปรียบเสมือนเป็นการประกาศให้รับรู้ว่า ผลงานโฆษณาของประเทศไทยก้าวเข้าสู่มาตรฐานสากล สามารถเทียบเคียงกับบริษัทโฆษณาชั้นนำต่างๆ ทั่วโลกได้แล้ว รวมทั้งยังถือได้ว่าเป็นการท้าทายต่อชาวครีเอทีฟ และผู้บริหารระดับ TOP MANAGEMENT โดยรวมในการที่จะสร้างผลงานที่ดียิ่งๆ ขึ้นในอนาคต " นางพรศิริกล่า
AGENCY OF THE YEAR เป็นการประกวดที่จัดขึ้นโดยนิตยสาร ADVERTISING AGE ซึ่งเป็นนิตยสารที่รายงานความเคลื่อนไหวของวงการโฆษณา การตลาด และสื่อ และได้รับการยอมรับว่าเป็นนิตยสารที่ได้รับความเชื่อถือเป็นอย่างสูงจากผู้บริหารองค์กรธุรกิจชั้นนำทั่วโลก โดยก่อนหน้านี้ ลีโอเบอร์เนทท์ ประเทศไทย เคยได้รับการคัดเลือกเป็น 1 ใน 6 บริษัทที่เข้ารอบสุดท้ายจากการประกวดในปี 1994 มาแล้วครั้งหนึ่ง
นายภาณุ อิงคะวัต ประธานบริษัท ลีโอ เบอร์เนทท์ จำกัด กล่าวถึง หลักเกณฑ์สำคัญในการตัดสินว่า บริษัทฯ ต้องคัดเลือกผลงานโฆษณารวมทั้งสิ้น 5 ชิ้น ที่ไม่เกี่ยวข้องกัน ส่งไปให้กับคณะกรรมการฯ โดยไม่มีคำอธิบายประกอบ ซึ่งผลงานโฆษณาที่ได้ส่งไป ได้แก่ งานโฆษณาของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย, การปิโตรเลียมแห่งประเทศไทย, จอห์นนี่ วอล์คเกอร์ แบล็คเลเบิล ของบริษัท ริชมอนเต้ (กรุงเทพฯ) จำกัด, น้ำยารีดผ้าเรียบ ไฟน์ไลน์ ของบริษัทไบโอ คอนซูเมอร์ จำกัด และ ขนมอบกรอบทวิสตี้ของบริษัท ยูไนเต็ดบิสกิตฟู้ดโพรเซสซิ่ง จำกัด
"หลักที่ใช้ในการตัดสิน AGENCY OF THE YEAR ของ AD AGE ไม่เหมือนงานประกวดที่ดูเฉพาะชิ้นงานโฆษณาเป็นชิ้น ๆ ไปเท่านั้น แต่เขาจะดูผลที่ได้รับโดยรวมต่อตัวสินค้าชิ้นนั้นทั้งหมดด้วย"
นายภาณุ ชี้แจงเพิ่มเติมว่า โฆษณาของลีโอเบอร์เนทท์ ที่ได้รับการคัดเลือกนั้น ส่วนใหญ่จะแสดงถึงการสร้างสรรค์งานโฆษณาที่สะท้อนให้เห็นความเป็นคนไทย จิตใจของคนไทยอย่างชัดเจน
"การทำโฆษณาสมัยก่อนมักนำแบบฝรั่งมาใช้ แต่ปัจจุบันเราพยายามสะท้อนให้เห็นว่าเราก็มีบุคลิกลักษณะของเราเอง ที่ว่าแสดงความเป็นคนไทย ก็คือ เรากำลังพูดกับคนไทยอยู่ โฆษณาของเรา จึงต้องทำให้เข้าถึงจิตใจคนไทย จับใจคนไทยเราเองให้ได้ ให้เขารู้สึกว่ากำลังพูดภาษาเดียวกัน"
นางพรศิริ โรจน์เมธา กรรมการผู้จัดการ ยังกล่าวเพิ่มเติมด้วยว่า งานโฆษณาที่ได้รับรางวัลนั้น เป็นผลมาจากความร่วมมืออย่างใกล้ชิด และการเปิดโอกาสให้สร้างสรรค์งานอย่างเต็มที่ของลูกค้าฯ นอกจากนั้น ยังเป็นผลโดยตรงมาจากการที่ประเทศไทยมีบริษัทโฆษณาชั้นนำที่มีคุณภาพเกิดขึ้นมากมาย ซึ่งเป็นผลทำให้ทุก ๆ ฝ่ายต้องพยายามนำเสนอผลงานที่ดีที่สุดให้กับลูกค้า และจุดนี้เองที่ทำให้ลีโอเบอร์เนทท์เองต้องทำให้พนักงานทุกฝ่ายคงความกระตือรือร้น และคิดสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ข้างต้นอย่างสม่ำเสมอ
สำหรับเอเยนซี่ที่ได้รับรางวัลชนะเลิศ คือ บาร์เทิล โบเกิล เฮการ์ติ หรือ บีบีเอช จากลอนดอน ส่วนซาทชิ แอนด์ ซาทชิ แอดเวอร์ไทซิ่ง ลอนดอน และ ลีโอ เบอร์เนทท์ ประเทศไทย ได้รับรางวัลรองชนะเลิศ โดยการคัดเลือกนั้น คณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิที่ได้รับการแต่งตั้งจากนิตยสาร ADVERTISING AGE และบรรณาธิการจากนิตยสาร ADVERTISING AGE INTERNATIONAL จะเป็นผู้คัดเลือกเอเยนซี่ ที่จะได้เข้ารอบสุดท้าย โดยพิจารณาจากงานโฆษณาที่โดดเด่น รวมทั้งเป็นโฆษณาที่ถูกนำเสนอตามสื่อทุกชนิด ตลอดทั้งปี 1996 ที่ผ่านมา
บริษัท ลีโอ เบอร์เนทท์ จำกัด เป็นเอเยนซี่ชั้นนำ มีสำนักงานใหม่ บริษัทแม่อยู่เมืองชิคาโก สหรัฐอเมริกา ให้การบริการด้านโฆษณา และการใช้สื่อผสมครบวงจร มีสำนักงานกว่า 80 แห่งใน 70 ประเทศ และมีพนักงานกว่า 8,000 คน ในปีที่ผ่านมามียอดบิลลิ่งกว่า 5.64 ล้านเหรียญสหรัฐ นับเป็นบริษัทโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา และเป็นอันดับที่ 6 ของโลก มีลูกค้าบริษัทระดับนานาชาติ อาทิ บุหรี่มาร์ลโบโร แม็คโดนัลด์ และเคลล็อกส์ สำหรับในประเทศไทย อาทิ สำนักงานคณะกรรมการนโยบายแห่งชาติ (สพช.) ผลิตภัณฑ์พร็อคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล วิสกี้ จอห์นนี่ วอล์คเกอร์ แบล็ค เลเบิล การปิโตรเลียมแห่งประเทศไทย และการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย เป็นต้น
รางวัลระดับโลกที่ ลีโอ เบอร์เนทท์ ประเทศไทยได้รับ
ปี 2537 รางวัล Silver Lions จากภาพยนตร์โฆษณาชุด "DADDY" ของบริษัท เทเลคอมเอเชีย จำกัด (มหาชน) ในการประกวดที่เมืองคานส์ (CANNES) international advertising festival
ติด 1 ใน 6 การประกวดรอบสุดท้าย ในการประกวด International Agency of the Year Awards ซึ่งจัดโดย นิตยสาร Advertising Age International
ปี 2538 รางวัลเอเยนซี่ยอดเยี่ยมแห่งปี (Agency of the year) ในการประกวดระหว่างบริษัท ลีโอ เบอร์ เนทท์ ทั่วโลก
ปี 2539 รางวัลเอเจนซี่ดีเด่น ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิค (Bright Star Award) ในการประกวดระหว่าง บริษัท ลีโอ เบอร์เนทท์ ทั่วโลก
รองชนะเลิศ การประกวดเอเยนซี่ยอดเยี่ยมแห่งปี (International Agency of the Year Awards) โดยนิตยสาร Advertising Age International
--จบ--