นางสาวปิยจิต รักอริยะพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เซ็ปเป้ จำกัด (มหาชน) หรือ SAPPE เปิดเผยถึงทิศทางตลาดเครื่องดื่ม Functional ในประเทศไทยว่า ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องและมีศักยภาพสูง จากข้อมูลของ Euromonitor ปี 2024 พบว่าตลาดนี้มีมูลค่ารวมกว่า 5,379.5 ล้านบาท เติบโตขึ้นจากปีก่อนถึง 5.55% สะท้อนถึงความตื่นตัวของผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพมากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มเครื่องดื่มผสมวิตามินที่กำลังมาแรง ด้วยแรงหนุนจากพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ ที่ไม่ได้มองหาแค่เครื่องดื่มเพื่อดับกระหาย แต่ยังต้องการคุณประโยชน์ต่อสุขภาพ รสชาติที่ดี และภาพลักษณ์ที่สะท้อนตัวตน SAPPE ในฐานะผู้นำตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ จึงเดินหน้าลงลึกศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคผ่านการวิจัยตลาดอย่างต่อเนื่อง และพบว่า ผู้บริโภคยุคนี้ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Y และ Gen Z มีพฤติกรรมการเลือกเครื่องดื่มที่เปลี่ยนแปลงไป โดยต้องการความครบถ้วนทั้ง รสชาติ ความสดชื่น คุณประโยชน์ และดีไซน์ของผลิตภัณฑ์ ที่มาพร้อมกับประสบการณ์เชิงบวกในระหว่างวัน ไม่ว่าจะระหว่างเรียน ทำงาน หรือพักผ่อน ซึ่งสะท้อนไลฟ์สไตล์แบบ Well-being ที่กำลังเติบโตทั่วโลก
เพื่อรองรับเทรนด์ดังกล่าว SAPPE จึงเปิดตัวเครื่องดื่มน้ำผสมวิตามินแบรนด์ "B'lue" รสชาติใหม่ล่าสุด 2 รสชาติ ได้แก่ 'Muscat' (องุ่นมัสแคท) และ 'Strawberry' (สตรอเบอร์รี่) ซึ่งได้รับการพัฒนาจากการศึกษาความนิยมของรสชาติเครื่องดื่มในภูมิภาคเอเชีย โดยผสานคุณประโยชน์จากวิตามิน C, B3, B6 และ B12 ไว้อย่างครบถ้วนในขวดเดียว พร้อมรสชาติหอมหวาน สดชื่น ดื่มง่าย และสะท้อนสไตล์ของผู้บริโภคยุคนี้ ที่ต้องการทั้งสุขภาพและความอร่อยในเวลาเดียวกัน
"รสชาติองุ่นมัสแคทมาแรงอย่างเห็นได้ชัด ด้วยความหอมหวานที่ให้ความรู้สึกพรีเมียม และกลายเป็นรสชาติโปรดของผู้บริโภคทั่วเอเชียในหลากหลายหมวดสินค้า ขณะที่รสสตรอเบอร์รี่ยังคงเป็นรสชาติคลาสสิกที่ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง ด้วยความหวานอมเปรี้ยว ดื่มง่าย และให้ความสดชื่น SAPPE จึงเลือกพัฒนาทั้งสองรสชาติบนพื้นฐานของการวิจัยเชิงลึกและการทดสอบผลิตภัณฑ์กับผู้บริโภคจริง เพื่อให้มั่นใจว่าเครื่องดื่ม B'lue สามารถตอบโจทย์รสนิยมและความต้องการของผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพและความทันสมัยได้อย่างแท้จริง ซึ่งการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่นี้ ถือเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญของ SAPPE ในการส่งมอบนวัตกรรมเครื่องดื่มที่ตอบสนองทั้งสุขภาพ ความอร่อย และภาพลักษณ์ที่โดดเด่น สะท้อนแนวคิดการเป็นแบรนด์ที่เข้าใจความต้องการของผู้บริโภคอย่างแท้จริง" นางสาวปิยจิต กล่าว
เครื่องดื่ม B'lue รสชาติใหม่ทั้งสองวางจำหน่ายแล้ววันนี้ ที่ร้านสะดวกซื้อ 7-Eleven ทุกสาขาทั่วประเทศ ในราคาขวดละ 20 บาท พร้อมเปิดตัวแคมเปญการตลาดและกิจกรรมออนไลน์ผ่าน Facebook และ Instagram: BeMoreWithBlue เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมและเชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคอย่างใกล้ชิด
