เมื่อวันที่ 19 สิงหาคม 2568 ที่ผ่านมา บริษัท เจ อีลิท จำกัด บริษัท Martech ในเครือเจมาร์ทกรุ๊ป ผนึกกำลังกับสาขาวิชาอุตสาหกรรมบันเทิง วิชาเอกธุรกิจดนตรีและบันเทิง และวิชาเอกการจัดการและพัฒนาไอดอลและอินฟลูเอนเซอร์ คณะดุริยางคศาสตร์ มหาวิทยาลัยศิลปากร เปิดตัวโครงการ "J POINT Mall University Challenge" ซึ่งเป็นความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ในการเชื่อมโยงองค์ความรู้ทางวิชาการเข้ากับประสบการณ์การเรียนรู้จริง นับเป็นหมุดหมายสำคัญในการผนวกพลังของภาคเอกชนและสถาบันการศึกษาในการร่วมกันขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (Creative Economy) ของประเทศ ผ่านการพัฒนาศักยภาพคนรุ่นใหม่ให้ก้าวสู่การเป็นคอนเทนต์ครีเอเตอร์มืออาชีพ ขณะเดียวกันโครงการยังได้เชื่อมโยงกับระบบ Loyalty Program "J Point" ที่ถือเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ด้าน Digital Engagement ของ เจ อีลิท ในการเปิดโอกาสให้นักศึกษาได้เรียนรู้วิธีที่แบรนด์ใช้ Loyalty Program เพื่อสร้างคุณค่า สร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภค และเพิ่ม Engagement อย่างยั่งยืน ซึ่งถือเป็นหนึ่งในแกนกลางของธุรกิจยุคดิจิทัลในปัจจุบัน การผสานประสบการณ์ดังกล่าวจะช่วยผลักดันการศึกษาไทยให้สอดคล้องกับทิศทางการเติบโตของเศรษฐกิจดิจิทัลและอุตสาหกรรมครีเอเตอร์ที่กำลังเป็นแรงขับเคลื่อนใหม่ของสังคมโลกในปัจจุบันและอนาคต
ความร่วมมือครั้งนี้ไม่เพียงมุ่งเน้นการจัดกิจกรรมเชิงสร้างสรรค์ให้นักศึกษาได้ฝึกฝนทักษะการเป็น Content Creator เท่านั้น แต่ยังตอกย้ำบทบาทของทั้งสององค์กรในการเสริมสร้างบุคลากรคุณภาพที่มีความพร้อมทั้งด้านความคิดสร้างสรรค์ ความเข้าใจเชิงกลยุทธ์ และความรับผิดชอบต่อสังคม ถือเป็นการยกระดับ "การเรียนรู้เชิงประสบการณ์" (Experiential Learning) จากในห้องเรียนสู่โลกจริง ที่จะช่วยปูรากฐานให้เยาวชนไทยก้าวเข้าสู่เส้นทางอาชีพอินฟลูเอนเซอร์และดิจิทัลครีเอเตอร์อย่างมั่นคงและยั่งยืน ซึ่งตลอดระยะเวลา 3 เดือน (สิงหาคม-ตุลาคม 2568) นักศึกษาจะได้เรียนรู้ครบวงจร ผ่านการ Workshop ตั้งแต่พัฒนาทักษะการสร้างสรรค์คอนเทนต์ ไปจนถึงการผลิตคลิปรีวิวสินค้าจริงบนแพลตฟอร์ม TikTok (@JPOINTMall)
คุณณฐาภพ ธรรมชาติ Vice President บริษัท เจ อีลิท จำกัด กล่าวว่า "เราเชื่อมั่นว่าโครงการนี้จะเป็นก้าวสำคัญในการส่งเสริมและยกระดับศักยภาพของนักศึกษาให้พร้อมต่อการเปลี่ยนแปลงในยุคดิจิทัล ไม่ใช่เพียงกิจกรรมในการนำเสนอแนวคิด แต่คือการเปิดโอกาสให้นักศึกษาได้เรียนรู้จากการลงมือปฏิบัติจริง ผ่านการสร้างสรรค์และผลิตคอนเทนต์ที่เผยแพร่บน Social Media ซึ่งปัจจุบันได้พัฒนาเป็น Social Commerce และกลายเป็นช่องทางสื่อสารหลักในการเข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่ สิ่งสำคัญคือ ทุกผลงานจะถูกสะท้อนกลับด้วยข้อมูลจริงจากผู้ชมและการวัดผลจริง นักศึกษาจึงจะได้เรียนรู้โดยตรงว่าคอนเทนต์แบบใดที่ตอบสนองต่อผู้บริโภคได้ดีที่สุด และแบบใดที่สามารถเปลี่ยนจาก 'ผู้ชม' ให้กลายเป็น 'ลูกค้า' นับเป็นประสบการณ์ที่มีค่าในการต่อยอดทักษะทั้งด้านการคิดวิเคราะห์ ความคิดสร้างสรรค์ และการสื่อสารอย่างมีประสิทธิภาพ ผมเชื่อว่ากิจกรรมในครั้งนี้จะช่วยส่งเสริมให้นักศึกษาได้แสดงศักยภาพสูงสุดของตนเอง ควบคู่ไปกับการเรียนรู้เชิงปฏิบัติที่สนุกสนาน และสามารถนำสิ่งที่ได้ไปต่อยอดสู่การทำงานจริงในอนาคต"
ดร.นลิน เพ็ชรอินทร์ ผู้ช่วยคณบดีฝ่ายสื่อสารองค์กร และประธานหลักสูตรศิลปศาสตร์ สาขาอุตสาหกรรมบันเทิง มหาวิทยาลัยศิลปากรเสริมว่า "การเรียนรู้ครั้งนี้คือประสบการณ์จริงที่นักศึกษาจะไม่ได้พบในห้องเรียน แต่ได้ลงมือทำงานในสภาพแวดล้อมจริง ฝึกทั้ง Soft Skill และ Hard Skill เพื่อเตรียมความพร้อมสำหรับการเป็นผู้ผลิตสื่อดิจิทัลที่มีคุณภาพและมีจริยธรรม"
ทั้งนี้ ความร่วมมือระหว่าง บริษัท เจ อีลิท จำกัด บริษัทในเครือเจมาร์ทกรุ๊ป และภาควิชาเอกธุรกิจดนตรีและบันเทิง และ ภาควิชาเอกการจัดการและพัฒนาไอดอลและอินฟลูเอนเซอร์ มหาวิทยาลัยศิลปากร คณะดุริยางคศาสตร์ ม.ศิลปากร สะท้อนพันธกิจร่วมกันในการพัฒนาคนรุ่นใหม่อย่างยั่งยืน ผ่าน 3 แกนยุทธศาสตร์หลัก ได้แก่
1. การเปิดโอกาสให้นักศึกษาได้ลงมือทำงานจริง - เรียนรู้ผ่านการสร้างสรรค์คอนเทนต์และการประกวดที่สะท้อนสภาพแวดล้อมจริงของอุตสาหกรรม
2. การถ่ายทอดองค์ความรู้จากภาคธุรกิจสู่สถาบันการศึกษา - ผสานความรู้เชิงวิชาการกับประสบการณ์จริงจากผู้เชี่ยวชาญด้าน Loyalty, Digital Engagement และ Content Marketing
3. การส่งเสริมจริยธรรมและความรับผิดชอบของครีเอเตอร์ - พัฒนาทักษะที่สมดุลทั้งด้านความคิดสร้างสรรค์ กลยุทธ์ และบทบาทในฐานะผู้สื่อสารสาธารณะ
โครงการ "J POINT Mall University Challenge" จึงไม่ได้เป็นเพียงกิจกรรมเชิงสร้างสรรค์ แต่คือความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ที่เป็นการบูรณาการทั้งด้านวิชาการ เทคโนโลยี และระบบ Loyalty Program มุ่งส่งเสริมและยกระดับศักยภาพของนักศึกษาที่จะสร้างแรงขับเคลื่อนใหม่ให้กับวงการการศึกษาและอุตสาหกรรมครีเอเตอร์ไทย พร้อมยกระดับเยาวชนไทยให้ก้าวทันโลก Creator Economy อย่างมั่นคงและยั่งยืน
ติดตามข่าวสารได้ทาง Facebook : J POINT THAILAND, LINE : J Point และ Tiktok J Point Mall
