นครเซี่ยงไฮ้เปิดเผยความสำเร็จในช่วงเทศกาลตรุษจีนปีมะเมีย ซึ่งเป็นวันหยุดยาวต่อเนื่อง 9 วัน โดยได้มีการจัดกิจกรรมไฮไลต์ด้านวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวรวมกว่า 2,570 รายการ เพื่อกระตุ้นการเดินทางท่องเที่ยวภายในมหานครอันคึกคักแห่งนี้ ส่งผลให้เกิดการจับจ่ายใช้สอยในภาควัฒนธรรมและการท่องเที่ยวช่วงตรุษจีนอย่างมีนัยสำคัญ โดยทั้งจำนวนนักท่องเที่ยวและยอดการบริโภคในตลาดวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวต่างขยายตัวขึ้นอย่างต่อเนื่อง
ข้อมูลบิ๊กดาต้าจากสำนักวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวเทศบาลนครเซี่ยงไฮ้พบว่า มียอดนักท่องเที่ยวเดินทางเข้ามายังนครเซี่ยงไฮ้มากถึง 21.6721 ล้านคน เพิ่มขึ้น 8.36% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน ขณะที่ยอดการใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวโดยรวมขยับสูงขึ้นไปแตะ 2.5614 หมื่นล้านหยวน หรือพุ่งสูงขึ้นถึง 20.90% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
อัตราการเข้าพักเฉลี่ยของโรงแรมและบ้านพักในพื้นที่ขยับตัวสูงขึ้นสู่ระดับ 50.60% หรือเพิ่มขึ้น 3.10 จุดเปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้า
ความสำเร็จของแคมเปญส่งเสริมการท่องเที่ยวในครั้งนี้ เป็นการต่อยอดการแข่งขันประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวนครเซี่ยงไฮ้ซึ่งจัดขึ้นเป็นครั้งแรก โดยมีการบูรณาการทรัพยากรของเมืองในมิติต่าง ๆ ทั้งด้านวัฒนธรรม การท่องเที่ยว การค้า กีฬา และการจัดนิทรรศการ เข้าไว้ด้วยกันอย่างเป็นระบบ
นอกจากนี้ การสร้างสรรค์นวัตกรรมและยกระดับผลิตภัณฑ์ด้านการท่องเที่ยว ยังเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญที่ช่วยพลิกโฉมวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวช่วงตรุษจีนของเซี่ยงไฮ้ในปีนี้ จนเกิดเป็นเทรนด์ใหม่ที่ดึงดูดให้ผู้คนหันมาเฉลิมฉลองเทศกาลปีใหม่จีนภายในตัวเมืองเซี่ยงไฮ้อย่างคึกคัก
ทางหน่วยงานวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวของนครเซี่ยงไฮ้ ได้เปิดตัวเส้นทางท่องเที่ยวเจาะลึกช่วงเทศกาลตรุษจีนกว่า 130 เส้นทาง ภายใต้ 3 คอนเซปต์หลัก ซึ่งกลายเป็นแพ็กเกจยอดนิยมบนแพลตฟอร์มจองการท่องเที่ยวออนไลน์ (OTA) ผ่านการจัดกิจกรรมไลฟ์สดบนแพลตฟอร์มชั้นนำต่าง ๆ ขณะที่นักท่องเที่ยวจากตลาดเฉพาะกลุ่ม เช่น กรีซและสโลวีเนีย มีจำนวนเพิ่มขึ้นถึงเท่าตัว โดยกลุ่มนักท่องเที่ยวเหล่านี้ได้สัมผัสเสน่ห์อันเป็นเอกลักษณ์ของเจียงหนานและวัฒนธรรมเซี่ยงไฮ้อย่างลึกซึ้ง
เซี่ยงไฮ้ยังได้สร้างสรรค์กิจกรรมระดับพรีเมียมในรูปแบบเส้นทางท่องเที่ยวตามธีมต่าง ๆ โดยอาศัยความร่วมมือจากหลายภาคส่วนในการเปิดตัวกิจกรรมพิเศษรวม 353 รายการ บนแพลตฟอร์มบริการท่องเที่ยวอัจฉริยะ "Hu Xiaoyou" ขณะเดียวกัน การท่องเที่ยวเชิงวิทยาศาสตร์และอุตสาหกรรมก็ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้เซี่ยงไฮ้กลายเป็นจุดหมายปลายทางอันดับต้น ๆ สำหรับผู้ที่มองหาแหล่งเฉลิมฉลองเทศกาลตรุษจีนนอกภูมิลำเนา
แลนด์มาร์กสำคัญทางวัฒนธรรมและย่านการค้า ไม่ว่าจะเป็นเวสต์บันด์ เกต เอ็ม (West Bund GATE M) เมืองโบราณผานหลง (Panlong) และสวนจางหยวน (Zhangyuan) ต่างพร้อมใจกันจัดเทศกาลตรุษจีนและกิจกรรมเที่ยวชมสวน จนกลายเป็นธรรมเนียมใหม่ของการฉลองปีใหม่จีนในเขตเมือง นอกจากนี้ นครเซี่ยงไฮ้ยังได้สร้างปรากฏการณ์ใหม่ด้วยการประเดิมจัดคอนเสิร์ตขนาดใหญ่ในช่วงเทศกาลเป็นครั้งแรก โดยคอนเสิร์ตของศิลปินชื่อดังอย่างเริ่น เสียนฉี (Richie Jen) และแคปเปอร์ (Capper) สามารถดึงดูดแฟนคลับจำนวนมหาศาลจากทั่วประเทศให้เดินทางมารวมตัวกันที่นี่
การผสมผสานอย่างลงตัวระหว่างกลิ่นอายตรุษจีนสไตล์เซี่ยงไฮ้กับองค์ประกอบทางวัฒนธรรมจีนร่วมสมัย ช่วยยกระดับบรรยากาศงานรื่นเริงพื้นบ้านทั่วทั้งเมืองให้มีสีสันยิ่งขึ้น โดยเซี่ยงไฮ้เน้นการถ่ายทอดประสบการณ์ผ่านวิถีชีวิตผู้คน ด้วยแคมเปญเทศกาลชมโคมไฟทั่วเมือง โดยเฉพาะการแสดงโคมไฟที่สวนอวี้หยวน (Yuyuan) และอินเล็ต (Inlet) ที่เนรมิตค่ำคืนของมหานครแห่งนี้ให้สว่างไสวด้วยแสงสีอันตระการตา
นอกจากนี้ ยังมีการจัดเทศกาลมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ และกิจกรรมครัวปรมาจารย์เชฟ ทั้งในศูนย์ส่งเสริมวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวกลางเมือง รวมถึงย่านเมืองเก่าแถบชานเมือง ขณะที่โรงแรมหรูหลายแห่งได้นำเสนอมรดกทางวัฒนธรรมเหล่านี้ผ่านบริการที่พักแบบครบวงจร ที่รวมทั้งประสบการณ์การพักผ่อน การรับประทานอาหาร และการท่องเที่ยวเข้าไว้ด้วยกัน พร้อมเสิร์ฟเมนูท้องถิ่นยอดนิยมอย่างอาหารสไตล์เซี่ยงไฮ้และเสี่ยวหลงเปาร้านหนานเซียง (Nanxiang) ให้ผู้มาเยือนได้สัมผัสรสชาติต้นตำรับของเทศกาลตรุษจีน
สำหรับในระยะต่อไปนั้น นครเซี่ยงไฮ้ยังคงมุ่งมั่นที่จะบูรณาการทรัพยากรทางวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวอย่างต่อเนื่อง พร้อมเดินหน้าสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ ๆ เพื่อยกระดับการบริโภคในภาควัฒนธรรมและการท่องเที่ยว และหวังให้ผู้คนจำนวนมากได้สัมผัสมิตรภาพและความมีชีวิตชีวาของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและวัฒนธรรมของเซี่ยงไฮ้
ที่มา: สำนักวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวเทศบาลนครเซี่ยงไฮ้