รายงาน Hotel Booking Trends ฉบับกลางปีของ SiteMinder ซึ่งเก็บข้อมูลการเข้าพักโรงแรมระหว่างเดือนมิถุนายนถึงกันยายน จากตลาดการท่องเที่ยวสำคัญ 22 แห่งทั่วภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ยุโรป และอเมริกา เผยให้เห็นว่า ยอดการจองห้องพักล่วงหน้าของโรงแรมในประเทศไทยกว่า 96.6% มาจากนักท่องเที่ยวต่างชาติ ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 95.8% ในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมา ตัวเลขดังกล่าวส่งผลให้ประเทศไทย มีสัดส่วนการจองรองจากสิงคโปรซึ่งมีสัดส่วน 97% และสูงกว่าอินโดนีเซียที่มีสัดส่วน 94.1% โดยมีเพียงสามประเทศดังกล่าวในภูมิภาคเอเชียที่มียอดการจองห้องพักล่วงหน้าจากนักท่องเที่ยวต่างชาติสูงเกินกว่า 90% ของยอดจองทั้งหมด
ความต้องการเดินทางของนักท่องเที่ยวต่างชาติที่ยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่ง ยังสะท้อนให้เห็นผ่านระยะเวลาการจองห้องพักล่วงหน้า โดยพบว่า นักท่องเที่ยวจากซีกโลกเหนือที่กำลังวางแผนท่องเที่ยวในช่วงทริปฤดูร้อน และนักท่องเที่ยวชาวออสเตรเลียที่วางแผนเดินทางท่องเที่ยวในช่วงวันหยุดฤดูหนาว ได้ทำการจองที่พักในประเทศไทยสำหรับช่วงกลางปีล่วงหน้านานขึ้นกว่าปีที่ผ่านมาเฉลี่ย 5.6 วัน ซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้นสูงที่สุดในภูมิภาค ส่งผลให้ระยะเวลาการจองห้องพักล่วงหน้าเฉลี่ยเพิ่มขึ้นเป็น 154.1 วัน จากเดิม 148.6 วันในปี 2568 (โดยอ้างอิงข้อมูล ณ วันที่ 30 เมษายนของทั้งสองปี) เมื่อเปรียบเทียบกับประเทศอื่น ๆ ในภูมิภาค พบว่า อินโดนีเซียมีระยะเวลาการจองห้องพักล่วงหน้าเฉลี่ยอยู่ที่ 168.5 วัน (เพิ่มขึ้น 3.6 วันเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า) ตามมาด้วยสิงคโปร์ 150.7 วัน (เพิ่มขึ้น 3.8 วัน) และมาเลเซีย 136.8 วัน (เพิ่มขึ้น 5.4 วัน)
คุณสุภกฤษฎิ์ แผนสมบูรณ์ ผู้จัดการประจำประเทศไทย บริษัท SiteMinder กล่าวว่า "ท่ามกลางความผันผวนทั่วโลกที่ส่งผลกระทบต่อการเดินทางในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา แต่โรงแรมในประเทศไทยยังสามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติได้ โดยเฉพาะระยะเวลาการจองห้องพักล่วงหน้าที่ยาวนานขึ้นนั้น ถือเป็นแนวโน้มที่ดีให้ผู้ประกอบการได้มีเวลาในการส่งมอบประสบการณ์การเข้าพักที่ตอบโจทย์มากขึ้น พร้อมทั้งสามารถนำเสนอข้อเสนอที่น่าสนใจแก่นักท่องเที่ยวที่วางแผนการเดินทางล่วงหน้าได้อีกด้วย"
ยอดการจองห้องพักล่วงหน้าในช่วงกลางปีเพิ่มขึ้น 5.1% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมา โดยเดือนกันยายนคาดว่าจะมีอัตราการเติบโตสูงที่สุดถึง 16% ซึ่งถือเป็นอันดับสองในภูมิภาครองจากไต้หวัน (63.4%) ตามมาด้วยเดือนกรกฎาคมที่ 9.8% และเดือนสิงหาคมที่ 3.3% ขณะที่เดือนมิถุนายนเป็นเดือนเดียวที่มีการจองลดลงจากปีที่ผ่านมาที่ 0.5% ในด้านราคาห้องพักยังคงปรับตัวเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเพิ่มขึ้น 3.4% จากปีก่อน เมื่อเทียบรายปีอยู่ที่ 202 ดอลลาร์สหรัฐ เดือนสิงหาคมคาดว่าจะมีอัตราค่าห้องพักเฉลี่ยสูงที่สุดที่ 225 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเพิ่มขึ้น 5.1% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะที่เดือนมิถุนายนมีแนวโน้มเป็นเดือนที่มีอัตราค่าห้องพักเฉลี่ยต่ำที่สุดที่ 182 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเพิ่มขึ้น 2.7%
คุณสุภกฤษฎิ์ กล่าวเสริมว่า "ความแข็งแกร่งของธุรกิจโรงแรมไทยในช่วงครึ่งปีแรกสะท้อนให้เห็นว่า ช่วงเวลาดังกล่าวยังคงมีโอกาสเติบโตอีกมากสำหรับผู้ประกอบการ อย่างไรก็ตาม การจะคว้าโอกาสเหล่านี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพจำเป็นต้องอาศัยความเข้าใจเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมและความต้องการของนักท่องเที่ยว รวมถึงการตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงได้แบบเรียลไทม์การนำเทคโนโลยีสมัยใหม่มาใช้จึงเป็นสิ่งจำเป็น เพราะเครื่องมือที่ตอบโจทย์จะช่วยให้ผู้ประกอบการเข้าถึงข้อมูลตลาดที่อัปเดต พร้อมช่วยให้คำแนะนำในการปรับกลยุทธ์ทั้งด้านรายได้และการกระจายช่องทางจำหน่าย ให้สอดคล้องกับความต้องการของนักท่องเที่ยวที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา"
รายงาน Hotel Booking Trends - Mid-Year Report ของ SiteMinder จัดทำขึ้นจากข้อมูลบนแพลตฟอร์มของ SiteMinder ซึ่งรองรับการจองห้องพักโรงแรมทั่วโลกกว่า 135 ล้านรายการต่อปี โดยสามารถอ่านรายงานฉบับเต็มได้ที่นี่